Простое 10-шаговое руководство по локальной SEO и оптимизации сайта

1. 1. Определите свою целевую аудиторию
2. 2. Выберите цель основного ключевого слова
3. 3. Сделайте заголовки страниц ключевыми и релевантными
4. 4. Включите название вашей компании, адрес и номер телефона на каждой странице
5. 5. Создайте карту сайта и внутренние ссылки
6. 6. Создавайте блог и регулярно публикуйте контент
7. 7. Создание, оптимизация и загрузка видео
8. 8. Исправить технические проблемы на сайте
9. 9. Зарегистрируйтесь в главных каталогах
10. 10. Создавайте и зарабатывайте ссылки обратно на ваш сайт
11. Идти выше и дальше

Локальное SEO может быть чрезвычайно эффективным маркетинговым инструментом для всех типов предприятий малого и среднего бизнеса. И хотя многие воспринимают SEO как эту зловещую научную формулу, которую знает только специалист Google, эта правда - локальная SEO, это довольно просто.

Короче говоря, вы можете сделать локальный SEO самостоятельно с надлежащим руководством. Возможно, вы получите выгоду от некоторой коучинга или программы SEO-консалтинга, но по большей части при наличии надлежащих ресурсов (и доступа к веб-мастеру / сайту) вы можете многого достичь самостоятельно.

В этом посте мы опишем простой процесс для местного SEO и как вы можете сделать большую часть работы самостоятельно.

1. Определите свою целевую аудиторию

Надежная локальная стратегия SEO начинается с определения и понимания характера вашей целевой аудитории. Хотя у вас, возможно, уже есть четкое представление о том, кто является вашей аудиторией, это помогает размышлять над их основными мотивами и покупательским поведением.

Например, вы предлагаете продукт, в котором вашему рынку больше всего нравится искать и покупать сразу? Или вы предлагаете услугу, которая требует обучения вашей аудитории и, следовательно, более длительного цикла конверсии? Инкубация для вашей целевой аудитории будет влиять не только на исследование и отбор ключевых слов, но и на типы контента, который вы будете производить позже.

2. Выберите цель основного ключевого слова

Если вы еще не знаете цель своего основного ключевого слова, попробуйте представить некоторые из своих идей в Google. Инструмент планирования ключевых слов , Вы также можете использовать другие инструменты исследования ключевых слов, такие как предлагаемые SEOBook.com а также SEMRush.com ,

Имейте в виду, что для локального SEO ежемесячный объем поиска для данного ключевого слова будет отличаться (поскольку большинство инструментов показывают глобальный или национальный объем поиска по ключевому слову. Что приятно в Планировщике ключевых слов Google, так это то, что вы можете настроить параметры (в левая панель инструментов), чтобы показать результаты в определенной области. Итак, если вы нацелены на «ремонт компьютеров», вы можете увидеть, сколько людей ищут «ремонт компьютеров» в вашем регионе. Это ценно, потому что не все поисковики Google будут включать геомодификатор в свои запросы по ключевым словам (например, «ремонт компьютера Даллас, Техас»).

Наконец, выберите только одну цель основного ключевого слова (и, возможно, одно или два тесно связанных ключевых слова) и играйте в ядро ​​вашей компании. Фокус лучше в SEO, иначе вы можете излишне распределить свои усилия. Например, если вам нравятся «маркетинговый консультант» и «маркетинговая консалтинговая фирма» - придерживайтесь того, что действительно представляет ваш бизнес. Даже при том, что «консультанта по маркетингу» можно искать чаще, последний вариант может иметь более высокую общую стоимость конверсии.

3. Сделайте заголовки страниц ключевыми и релевантными

Заголовок страницы вашей домашней страницы является одним из наиболее важных элементов оптимизации вашего сайта. Здесь вы хотите, чтобы ваша основная цель ключевого слова творчески. Почему креатив? Потому что заголовок страницы - это то, что появляется в результатах поиска Google в качестве основного заголовка (ссылки) в списке вашего сайта.

Вам также нужно проявить творческий подход к оптимизации заголовка страницы, потому что вы хотите, чтобы он не превышал 70 символов (в качестве наилучшей практики SEO). Хороший шаблон, который я использую, - это начать с названия компании, а затем следовать основное ключевое слово и название города. Примером является:

[Название компании] | Маркетинговая консалтинговая фирма в Далласе, Техас

Помимо придания релевантности ключевому слову заголовка страницы, вы также захотите убедиться, что каждая страница вашего сайта имеет уникальный заголовок страницы. Короче говоря, повторяющиеся заголовки страниц могут быть лишними для SEO, поэтому сделайте их уникальными.

Вы можете выбрать для оптимизации ключевых слов определенные страницы вашего сайта для определенных вариантов ключевых слов. Например, страница «услуги» может иметь заголовок страницы:

[Название компании] | Маркетинговые консалтинговые услуги в Далласе, Техас

Похожий, но уникальный. Вы получаете картину.

4. Включите название вашей компании, адрес и номер телефона на каждой странице

Где-нибудь в верхнем или нижнем колонтитуле (или обоих) на вашем веб-сайте вы захотите указать название, адрес и номер телефона (NAP) вашей компании. Это невероятно важно для местного SEO и часто пропускается (или помещается в графику, которую нельзя сканировать.) Убедитесь, что ваш «NAP» находится в текстовой форме (не в графике) и является абсолютно точным. Google сканирует ваш «NAP» и сравнивает его с другими цитируемыми «NAP» вашего бизнеса, которые можно найти в Интернете (например, списки каталогов).

Если в вашем бизнесе более одного местоположения, включите основной офис вашей компании в верхний и / или нижний колонтитулы и создайте страницу «Местоположения» в основной навигации вашего сайта. Страница «Местоположения» может затем ссылаться на выделенные страницы, специфичные для каждого местоположения вашей компании. Это может показаться излишним, но выделенные страницы являются ключевыми для SEO (особенно, если вы хотите получить рейтинг для каждого местоположения.)

5. Создайте карту сайта и внутренние ссылки

Помимо домашней страницы, карта сайта является одной из наиболее важных страниц для SEO (и часто упускается из виду.) Карта сайта - это простая страница, которая служит индексом и содержит ссылки на все страницы вашего сайта. Хотя это не очень часто используется посетителями, карта сайта является дорожной картой для поисковых систем. Страница карты сайта также должна быть связана со всеми страницами вашего сайта (такими как верхний или нижний колонтитулы).

Прекрасный пример, который устанавливает карта сайта, является центром для внутренних ссылок. То есть ссылки на вашем сайте, которые связывают одну страницу с другой. Этот процесс требует немного творчества, но также может помочь с SEO. Когда вы связываете две релевантные страницы (и используете для ссылки привязанный к ключевым словам текст ссылки), вы можете создать двойной стек в результатах поиска.

Довольно круто, а? Рассыпайте внутренние ссылки по всему сайту, но делайте это стратегически и осмотрительно, соблюдая удобство использования вашего сайта.

6. Создавайте блог и регулярно публикуйте контент

Блоги это больше, чем просто тенденция. Регулярно публикуя посты в блоге, вы можете улучшить свои усилия по SEO разными способами.

• Google ценит веб-сайты, которые постоянно пополняются новым и свежим контентом. Блог это отличный способ добиться этого.
• Как и страницы на вашем сайте, посты в блогах могут быть оптимизированы по ключевым словам и могут ранжироваться в результатах поиска.
• Сообщения блога могут ссылаться на страницы вашего сайта, что может повысить ценность SEO для этих страниц.
• Вы можете делиться своими сообщениями в блогах на сайтах социальных сетей, что может естественным образом привлечь трафик на ваш сайт (и помочь увеличить число подписчиков в социальных сетях).

Блоги - это топливо для контент-маркетинга и маркетинга в социальных сетях, которые представляют собой две новые практики, которые значительно помогают дополнить любую стратегию SEO (особенно локальную).

7. Создание, оптимизация и загрузка видео

Локальная стратегия SEO, которая превосходит конкурентов, всегда будет включать хотя бы одно видео. Видео можно использовать так же, как ведение блога, чтобы помочь входящему маркетингу и SEO. Вам не нужно съемочное оборудование или большой бюджет, чтобы снять видео. В Интернете есть несколько простых создателей видео, которые делают качественные видео из изображений, которые вы можете предоставить.

Создайте короткое и простое видео, которое объясняет ваш бизнес, а также его основные продукты или услуги. Прежде чем загрузить видео на свой веб-сайт или канал YouTube, вы можете оптимизировать свойства видео используя этот процесс , Затем загрузите видео в пост в блоге, на страницы своего веб-сайта и на различные сайты для обмена видео, такие как YouTube и Vimeo. В дополнение к SEO и контент-маркетингу, видео также могут помочь конвертировать посетителей, которые попадают на ваш сайт, поскольку видео предлагают привлекательные средства для взаимодействия с вашей целевой аудиторией.

8. Исправить технические проблемы на сайте

Без ведома большинства владельцев веб-сайтов часто возникают технические проблемы, которые мешают веб-сайту полностью реализовать свой потенциал SEO. Первый шаг - убедиться, что у вас есть Инструменты Google для веб-мастеров Настройка учетной записи. Эта платформа позволяет легко устранять ошибки и предупреждения HTML, а также любые страницы с дублированным содержимым.

Вы также можете использовать такие инструменты, как W3C Validator который сканирует ваш сайт на наличие проблем с HTML. Этот инструмент предоставит исчерпывающий отчет о технических проблемах на вашем сайте, которые необходимо исправить. Большая часть этих усилий требует некоторой степени знания HTML и внутреннего доступа к вашему сайту, так что имейте это в виду, двигаясь вперед.

9. Зарегистрируйтесь в главных каталогах

Каталоги являются жизненно важным источником SEO сока в местном контексте. Списки локального поиска Google (специальные списки с картой Google и красными кнопками) основаны на уникальных факторах; одним из которых является объем и точность ссылок (или упоминаний вашего бизнеса «NAP») на других веб-сайтах и ​​в основных веб-каталогах.

Короче говоря, Google сканирует цитаты в веб-каталогах (таких как Yelp, Yahoo! Local, Yellowpages, даже Facebook) и сравнивает каждую цитату с цитатой на странице и сайте вашей компании в Google+ Local. Если все цитаты последовательны и точны, ваша компания может быть вознаграждена более высоким рейтингом в Google Local Search. Конечно, есть много других факторов (например, авторитет домена, отзывы в Google+ и т. Д.), Но ссылки на каталоги оказывают огромное влияние.

Есть несколько классных инструментов, таких как Yext , которые позволяют владельцам бизнеса / маркетологам систематически и эффективно устанавливать (или исправлять неправильные) листинги более чем в 50 наиболее признанных каталогах. Это хорошая инвестиция для ваших SEO усилий, если у вас есть средства для ее поддержки.

10. Создавайте и зарабатывайте ссылки обратно на ваш сайт

Все последние компоненты стратегии SEO вашей компании будут работать лучше, если вы постоянно генерируете ссылки на сайт. Повышение авторитета, доверия и общего рейтинга в поисковых системах вашего сайта зависит от количества и качества ссылок, указывающих на ваш домен. В результате создание и получение ссылок на ваш сайт - это постоянный процесс, который продолжает подпитывать любую стратегию SEO.

В дополнение к каталогам, другие хорошие источники и методы для получения качественных ссылок включают в себя:

• Веб-сайты торговой палаты часто включают в себя список или профиль каждого участника бизнеса (который также содержит ссылку на веб-сайт).
• Местные новостные сайты могут предлагать уникальные возможности ссылок, такие как добавление статей или интересного контента.
• Гостевой блог для других связанных сайтов (в частности, локально релевантных сайтов) может предложить хороший источник ссылок

Чтобы найти качественные возможности для создания ссылок, нужно время, усилия и охват. Хотя это требует работы, это стратегия, которая определенно поможет поднять ваш рейтинг в поисковых системах на вершину рейтинга.

Идти выше и дальше

Последние 10 шагов являются ядром успешной стратегии местного SEO. Если вы в состоянии выполнить каждый шаг и постоянно генерировать ссылки на свой сайт, нет сомнений, что ваш бизнес станет сильным конкурентом на местном рынке.

Если вы хотите поднять локальную SEO-кампанию вашей компании на новый уровень, есть несколько продвинутых SEO-стратегий, которые выходят за рамки. Некоторые из этих стратегий включают загрузку файла KML для Карт Google и интеграцию разметки структурированных микроданных (Схема) для оптимизация сайта , Если вы хотите узнать больше или получить помощь, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы предлагаем бесплатные SEO-аудиты без обязательств, которые помогут направить ваши усилия в правильном направлении.
об авторе

Тайлер Тафельски является ведущим аналитиком SEO здесь Группа Веб Присутствия , Тайлер очень занят во многих аспектах Траверс Сити SEO маркетинг , социальные медиа и интернет-маркетинг. Вы можете связаться с Тайлер в Google+ или следовать за ним щебет ,

Похожие

Комментарии