Лучшие практики контент-маркетинга: написание контента в 2019 году

1. SEO ассистент
2. Тема исследования

Мне не нравится концепция «оптимизации контента для поисковых систем». Она как бы дает вам неверное представление о процессе: как будто вы должны писать контент для читателей из плоти и крови, а затем ограниченно оптимизировать его для ботов.

Многие писатели так и делают. Но вместо этого в наши дни лучше помнить о требованиях SEO до и во время создания своего фрагмента контента. Это не означает, что вы должны сделать свой контент машиноподобным - это понимание того, как словарный запас и структура вашей статьи могут повлиять на ваш рейтинг.

Мы собираемся поговорить о четырех аспектах, которые писатель должен рассмотреть в 2019 году, чтобы создать хороший фрагмент SEO-контента, который также привлечет больше органического трафика.

• Тема исследования
• TF-IDF
• Избранные фрагменты
• Мобильное исследование ключевых слов

Готовы обновить стратегию контент-маркетинга в этом году? Чтобы помочь вам узнать о последних хитростях и быть в курсе тенденций контент-маркетинга, SEMrush подготовил контрольный список контент-маркетинга на 2019 год. Используйте эту тактику, идеи и инструменты, чтобы придать вашей стратегии контент-маркетинга столь необходимый импульс.

Получить бесплатный PDF

На первый взгляд, это может показаться новым модным названием для старого доброго исследования ключевых слов, но есть некоторые действительно важные различия.

Прежде всего, тематическое исследование является логическим ответом на то, как Google интерпретирует поисковые запросы в наши дни. Алгоритм Hummingbird, основанный на семантическом подходе, значительно изменил результаты поиска. Вот объяснение предоставлено Дэнни Салливаном :

«Колибри уделяет больше внимания каждому слову в запросе, обеспечивая учет всего запроса - всего предложения, разговора или значения, а не отдельных слов. Цель состоит в том, чтобы страницы, соответствующие значению, работали лучше, чем страницы, соответствующие нескольким словам ».

Например, слово «исправить» подсвечивается, даже если оно отсутствует в запросе. Это означает, что семантически он был интерпретирован Google как релевантный, соответствующий значению запроса и, таким образом, намерению искателя:

В теме исследования, анализ ключевых слов это лишь часть более сложной задачи, с которой вам придется столкнуться, когда составление вашей контент-стратегии и думать о том, как писать статьи о содержании SEO.

Посмотрим, что еще важно для успеха.

Анализ рынка
Определите (или обновите) персонажи вашего покупателя, уделяя больше внимания их истории и содержанию, которое они потенциально могут предпочесть. Когда речь заходит о вашей целевой аудитории, помните, что предпочтения детей в возрасте 18–25 и 35–45 лет будут различаться в зависимости от используемого ими словарного запаса и форматов контента, а также от платформ, через которые с ними можно связаться. Погрузитесь в сообщества, в которых присутствует ваша целевая аудитория, адаптируйтесь к тому, как они говорят, и тщательно проанализируйте проблемы, с которыми они сталкиваются - это лучший способ сделать ваш контент аутентичным и убедительным.

Быстрый совет SEO: изучить предложения автозаполнения. Это, пожалуй, самый исчерпывающий источник вопросов, болей и проблем реальных людей. Вы можете использовать многие из них в качестве готовых идей для ваших статей:

Лучшая практика конкурентов
Присмотритесь к тем, кто успешен в вашей нише. Что заставляет их доминировать в умах и поисковой выдаче? Иногда эти сходства можно определить с первого взгляда, например, с помощью запроса «лучший городской велосипед»:

• Списки и руководства управляют поисковыми системами
• Добавление года к названию определенно помогает

Кроме того, мы можем быстро определить семантически связанные слова, которые Google считает идентичными вашим целевым ключевым словам - «лучший городской велосипед», «лучший городской велосипед» и «лучший пригородный велосипед».

Сбор этих данных вручную может занять много времени. Существуют инструменты, которые очищают, упорядочивают и сортируют похожие слова и предложения Google: ознакомьтесь с ними в разделе «Инструменты для использования» внизу.

Evergreen Core Content

Джейсон Демерс из Audiencebloom рекомендует разработать набор регулярных рамок которые повторяются как вечнозеленый контент после того, как вы получите представление о поведении ваших клиентов, потребностях и трудностях, а также о стратегиях ваших конкурентов.

«Ключевым моментом здесь является нахождение некоторых структур, которые повторяются как вечнозеленый контент. Когда ваши темы будут практически повторяемыми, вы сможете создавать больший объем контента, чтобы повысить релевантность этим терминам, а когда они вечнозеленые, вы знаете, что они будут оставаться актуальными в течение неопределенного времени, повышаясь в рейтинге по сравнению с вашим общим авторитет домена растет ».

Как только у вас есть набор основных статей, вы можете поддержать их новостями, контентом, видео и другими форматами, которые стимулируют вовлеченность и вирусность - и, таким образом, трафик на ваш сайт.

Вы, вероятно, задаете себе вопрос: хорошо, я уверен, что такие слова, как «и», «the» и «с», безусловно, используются моей целевой аудиторией и могут быть найдены на каждой странице в топ-10 Google. Означает ли это, что я должен использовать их, чтобы получить более высокий рейтинг?

Не за что. И это где TF-IDF входит в ,

Семестр TF-IDF - это сокращение от термина «частота» - обратная частота документа ». Две части этой аббревиатуры представляют собой две отдельные метрики, используемые для расчета важности слова для конкретного документа.

TF (частота термин) определяет, как часто слово встречается в документе; IDF (частота обратных документов) означает, как часто слово встречается в большом наборе документов, часто называемом «корпусом». IDF предназначен для уменьшения веса часто используемых в корпусе слов, которые имеют небольшое значение (статьи, предлоги). , так далее.). Таким образом, для терминов с высоким TF и ​​низким IDF дается меньший вес, а для терминов с высоким TF и ​​низким IDF - больший вес.

Так почему же эта концепция важна для писателя в наши дни?

На первый взгляд, TF-IDF может показаться научным объяснением важности наполнения ключевыми словами. Вы идентифицируете хорошее ключевое слово (например, «городской велосипед») с явно низким IDF, вы помещаете его в каждый абзац своей статьи и покажите Google, что ваш контент очень актуален по сравнению с вашими соперниками. Но это не работает так. Алгоритмы Google обучены распознавать страницы, наполненные бездумно ключевыми словами, и наказывать их.

Есть несколько инструментов SEO которые используют TF-IDF для анализа ключевых слов. Например, SEMrush's Проверка SEO на странице а также Шаблон контента SEO Инструменты полагаются на TF-IDF, чтобы предоставить вам список слов для использования в вашем контенте - ваш список будет отсортирован автоматически по количеству документов, в которых встречалось каждое слово.

Итак, вы собрали прекрасный набор семантически связанных слов, убедились, что эти слова имеют хороший TF-IDF, и ожидаете, что ваш контент попадет на первую страницу Google и увеличит ваш органический трафик.

Но есть риск, что почти никто не нажмет на ваш должным образом оптимизированный фрагмент с броским заголовком, потому что есть кто-то, кто монополизировал первый экран и привлек внимание всех искателей.

Этот «кто-то» является рекомендуемый фрагмент ,

Рекомендуемые фрагменты - так называемые «нулевые позиции» - это поля, отображаемые непосредственно под количеством результатов, найденных по вашему запросу. Цель показанных фрагментов - предоставить вам контент, который удовлетворяет вашему запросу, без необходимости нажимать на результаты поиска.

Большинство показанных фрагментов фактически монополизируют первый экран. В результате рейтинг кликов контента в нем резко возрастает - некоторые исследования сообщают о четырехкратный рост CTR - и другие страницы в топ-10 не получают столько кликов, как раньше. Вот почему организация вашего контента для отображения в избранном фрагменте имеет решающее значение.

На самом деле нет никаких безошибочных рецептов, чтобы поместить ваш контент в эту коробку. Тем не менее, некоторые тактики сработали для SEO и стоит попробовать.

Если вы начнете с того, что выясните, какие страницы вашего сайта уже имеют хороший рейтинг и сконцентрированы на них, это сэкономит вам десятки часов. Печально, но верно, только чудо может заставить вас появиться в избранном фрагменте, если вы в данный момент находитесь на 98-й позиции. Google стремится выбрать страницы из топ-10 для избранных фрагментов. Если вы в топ-5 , даже лучше.

Google легче понять намерения искателя из запроса «как нарисовать собаку», чем из запроса «рисование собаки» (вы ищете красивые рисунки собак или вы хотите нарисовать собаку самостоятельно?). Помимо вопросов, есть слова, которые сужают цель поиска: например, «лучший», «рецепт» и «инструкции».

Когда дело доходит до ответов, пишите так, как говорите. Чем проще это понять, тем лучше. «Как приготовить спагетти? - Начни с кипятка ... ».

Если запрос начинается с «как», разбить вашу статью на шаги просто необходимо: используйте цифры или субтитры, чтобы логически разделить ваш контент.

Поисковые боты любят четкие наценки и безупречный код. При обучении написанию контента знание правильного форматирования абсолютно необходимо. Если они могут легко сканировать структуру, извлекать наиболее ценную информацию и правильно ее индексировать, не тратя дополнительного бюджета на сканирование, это определенно поможет вам получить более высокий рейтинг. Правильное использование тегов H1-H6 имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш контент был включен в избранный фрагмент. Некоторые оптимизаторы, в том числе Барри Шварц, рекомендуем также использовать разметку Schema.org ,

Никто не может гарантировать, что как только страница попадет в блок с отобранными фрагментами, она останется там навсегда. Google может удалить ваш сайт ( см. это тематическое исследование Гленн Гейб ) и замените его другим, или просто оставьте страницу без фрагмента (что на самом деле произошло с SERP «лучший городской велосипед», когда мы работали над этой статьей):

Проанализируйте, что вы можете улучшить на своей странице, и продолжайте работать. Когда речь идет о высококонкурентных ключевых словах, это действительно стоит свеч.

Создание контента, отвечающего требованиям мобильных устройств, - не просто еще одна тенденция. По правде говоря, к мобильному контенту обращаются больше людей, чем с настольных компьютеров.

Источник: Форбс

С мобильного первого индекса официально прямо за углом , вы не можете НЕ обращать внимания на потребности и боли мобильных пользователей. В противном случае вы рискуете потерять ценный органический трафик.

Мобильно-ориентированный подход касается не только конкретных технологий, таких как AMP. Также необходимо учитывать различия в том, как люди ищут информацию с настольных и мобильных устройств. Давайте рассмотрим несколько примеров того, как вы можете переосмыслить свой контент и стратегию ключевых слов с особым акцентом на мобильные устройства:

Рассмотрим поисковый замысел

Запрос «как отремонтировать шину» имеет совершенно другое предназначение, если его гуглить с настольного и мобильного телефона. Последнее, скорее всего, подразумевает, что человек нуждается в срочной помощи, а не просто интересуется шинами.

Если у вас есть статья, посвященная этой теме, в своем блоге, проанализируйте трафик, приходящий на нее, с помощью отчета «Аудитория> Мобильный» в Google Analytics (отфильтруйте по URL, чтобы увидеть трафик, приходящий на определенную страницу).

Если вы видите, что посетители приходят на вашу страницу в основном с мобильных устройств, возможно, вы захотите изменить содержание статьи. В случае ремонта шин вы, вероятно, захотите придерживаться практического объяснения, а не громких видеороликов и обзоров о стойкости различных типов шин.

Проверьте объемы мобильного поиска

Когда вы анализируете, насколько популярно определенное ключевое слово, вы, скорее всего, проверяете только объем его рабочего стола. Пришло время изменить это. Например, объем поиска по ключевому слову «как связать видео» на 50% больше для мобильных устройств, чем для настольных компьютеров:

Источник: SEMrush (база данных США)

Я уверен, что вы найдете несколько ключевых слов в своей нише, которые ищут чаще на смартфонах, чем на рабочем столе. Выявление и использование их в качестве тем для вашего контента может помочь вам заметно увеличить органический трафик с мобильных устройств.

Существует ряд инструментов SEMrush, которые могут помочь автоматизировать самые трудоемкие этапы вашей работы. Давайте посмотрим, как они это делают:

Проверка SEO на странице помогает вам определить семантически связанные слова. Но есть одна важная деталь: она дает вам только слова, используемые вашими успешными конкурентами из топ-10 Google. Нет смысла анализировать сотни SERP для данного ключевого слова. Зачем смотреть на тех, кто рейтинг ниже тебя?

Вы можете найти понимание семантически связанных слов в разделе «Семантические идеи»:

Они приходят с подробным анализом того, сколько соперников используют каждое из этих слов и как часто каждый из них встречается на своих страницах:

On-Page SEO Checker также уведомит вас, если какая-либо из страниц вашего сайта окажется в топ-10, и у вас есть хорошие шансы появиться в избранных фрагментах, с практическими рекомендациями по улучшению этих страниц:

Если вам просто нужно оптимизировать текст на одной странице, не вдаваясь в детали, Шаблон контента SEO это чрезвычайно действенный, но простой инструмент. Просто введите одно или несколько целевых ключевых слов, и инструмент проанализирует первые 10 страниц Google, которые ранжируются по этим ключевым словам, и даст вам рекомендации по следующим вопросам:

• Семантически связанные слова для использования на вашей странице
• Оценка читабельности, которую вам нужно достичь
• Длина текста
• Соответствующие источники обратных ссылок
• Основные рекомендации SEO, такие как длина заголовка страницы и мета-описание

Вы также можете получить представление о том, как организовать свой контент, не выходя из инструмента, - мы покажем вам выдержки из текстов ваших конкурентов с выделенными целевыми ключевыми словами:

SEO ассистент

Чтобы убедиться, что вы создаете оптимизированный контент, мы разработали SEO ассистент , Это отличное дополнение для SEO-инструмента, которое соединяет ваш шаблон контента с вашим документом Google или учетной записью WordPress, чтобы проанализировать, насколько ваш текст соответствует рекомендациям SEO, которые мы предоставили вам ранее.

Все метрики являются интерактивными, что означает, что они изменяются в реальном времени в зависимости от изменений, которые вы вносите в свой текст.

Используя это дополнение, вы также можете проверить свой текст на плагиат, чтобы убедиться, что ваш контент является оригинальным. Эта функция определяет общий процент скопированных слов и идентифицирует оригинальные источники контента из Интернета.

Было бы неплохо, если бы вы могли ввести целевое ключевое слово и увидеть семантически связанные слова, разделенные на группы, получить быстрые оценки объема поиска, сложности ключевых слов и уровня конкуренции в одном инструменте. О, и посмотрите на функции SERP, запускаемые также по каждому ключевому слову.

Этот инструмент существует. Ключевое слово Магический инструмент облегчает, показывая вам всю информацию на одной вкладке.

Если вам нужно больше данных, например, потенциальный клик или средняя сложность для группы ключевых слов, используйте параметр «Экспорт в анализатор ключевых слов».

Более того, новый фильтр «Вопросы» позволяет быстро собрать сотни идей о том, как получить рекомендуемый фрагмент.

Тема исследования

Тема исследования дает вам примеры заголовков ваших конкурентов SERP после их использования. Посмотрите на них, чтобы найти общие закономерности (например, все используют списки или упоминают слово «видео» в заголовках).

Это помогает идентифицировать популярные вопросы и связанные поиски в вашей нише. Это позволяет вам убить много птиц одним камнем: вы получите шанс заработать показанный фрагмент; вы получите представление о реальных потребностях вашей аудитории; Вы получите ценные идеи ключевых слов в кратчайшие сроки.

Наконец, когда вам просто нужны новые идеи о том, о чем писать, вам пригодятся карты разума, позволяющие вам создавать несколько востребованных фрагментов контента, используя всего одно ключевое слово seed:

• Потратьте время на исследование ключевых слов и определение SEO-дружественная структура прежде чем вы начнете писать. Наполнение готовых статей ключевыми словами и добавление субтитров только потому, что вам это нужно, покажется неестественным как для людей, так и для поисковых роботов.
• Сосредоточьтесь на добавлении ценных слов, связанных с вашей темой, вместо того, чтобы повторять одно и то же ключевое слово в вашей статье.
• Используйте несколько источников, чтобы обогатить свой список связанных ключевых слов. Изучите страницы ваших социальных сетей и ваших конкурентов, чтобы найти идеи и ответы на ключевые слова. Провести анализ TF-IDF. Попросите службу технической поддержки соблюдать и учитывать условия, которые действительно используют ваши клиенты.
• Хорошо используйте инструменты для автоматизации исследовательских процессов.
• Многие действенные выносы можно легко найти, просто взглянув на SERP. Вы можете узнать, какие форматы контента используют ваши лучшие 10 конкурентов, или позаимствовать интересные идеи для заголовков.
• Используйте списки и «пошаговые» форматы, чтобы увеличить свои шансы на получение избранного фрагмента. «Основанный на ключевом слове вопрос + прямой и краткий ответ» - еще один проверенный формат для добавления в блок со специальными фрагментами.
• Если вы пишете вечнозеленый контент (например, руководство), не стесняйтесь указывать в заголовке текущий год. В конечном итоге вы вернетесь к этой статье, чтобы обновить ее, поэтому «Руководство на 2017 год» можно будет переименовать в «Руководство на 2019 год», когда вы добавите в него новую ценную информацию. Это один из лучших методов написания SEO-контента, поскольку вы предоставляете полезные данные, которые всегда актуальны.
• Вы не можете заработать избранный фрагмент, если вы уже не занимаетесь высоким рейтингом. Чтобы получить результаты быстрее, начните с оптимизации страниц, которые уже находятся в топ-10 Google для ваших целевых ключевых слов.
• Обратите особое внимание на форматирование, теги и разметки. Убедитесь, что они используются правильно, и сделайте свой контент понятным, структурированным и легко сканируемым для ботов Google.
• Если ваш конкурент уже получил отобранный фрагмент для целевого ключевого слова, он не будет записан в камне. Любой другой сайт может заменить их рано или поздно, так почему бы не ваш?

Вы уже включили эти лучшие практики в свою повседневную рутину контента? Или вы считаете их новомодными или слишком далекими от реальной работы создателя контента? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Похожие

Комментарии