Новости

Событийный маркетинг для местного SEO: эффективная и естественная тактика построения ссылок

  1. Шаг 1 - Выберите тип события
  2. Шаг 2 - Настройка рекламной веб-страницы / веб-сайта
  3. Шаг 3 - Составьте список перспектив
  4. Шаг 4: Страница Facebook + Рекламная кампания
  5. Шаг 5: аутрич
  6. Шаг 6: Событие после смерти
  7. Заключение

Практически невозможно быть владельцем местного бизнеса и не осознавать всю мощь цифрового маркетинга и SEO. Несмотря на то, что такие каналы, как сарафанное радио, очевидно, являются мощными, требуются время, усилия (и немного удачи), чтобы создать базу постоянных клиентов только на основе сарафанного радио. Просмотр информации в Интернете - отличный способ замкнуть этот часто медленный процесс и ежедневно привлекать новых клиентов.

Конечно, одна из самых больших частей SEO - это возможность получать естественные, мощные и авторитетные обратные ссылки на ваш сайт. Большинство владельцев бизнеса (и даже некоторые оптимизаторы) отказываются от этого шага. Это может быть неприятно и трудно получить качественные ссылки для малого местного бизнеса. Однако сегодня я собираюсь поговорить об одной стратегии, которая, на мой взгляд, идеально подходит для создания локальных ссылок - маркетинга вашего локального мероприятия.

Проведение или спонсирование мероприятий в вашем местном сообществе - это один из лучших способов привлечь внимание местной прессы и установить отношения с сообществом и другими владельцами местного бизнеса. И это дает повод обратиться к местным и соответствующим нишевым публикациям в Интернете.

Но хватит дженериков, давайте углубимся в детали. Вот пошаговый процесс для успешного использования местных событий, чтобы принести пользу вашему SEO:

Шаг 1 - Выберите тип события

Местные события обычно касаются нескольких разных тем. Вы должны выбрать тот, который хорошо соответствует вашему бизнесу и интересам. Вот некоторые примеры:

  • Благотворительный сбор средств - лучший способ собрать деньги на великое дело, а также наладить контакты и получить доступ к вашим веб-ресурсам.
  • Бизнес-сеть - Идеально подходит для знакомства с новыми людьми в вашей отрасли ... и отлично подходит для того, чтобы привлекать внимание нишевых блогов
  • Вечеринка / Празднование - Такие мероприятия, как Блочные вечеринки, немного более сложны. Но они - отличный способ вернуть ваше сообщество, получить упоминания местной прессы, а также хорошо провести время!
  • Семинар / Обучающий - Распространение информации бесплатно - известная маркетинговая тактика. Поэтому, если вы объедините это с проведением мероприятия / семинара, вы получите идеальную комбинацию.

Шаг 2 - Настройка рекламной веб-страницы / веб-сайта

Следующим шагом является размещение рекламных материалов на веб-сайте вашей компании. Он должен иметь всю необходимую информацию для участников и прессы. По сути, это листовка, так что взгляните на некоторые листовки с помощью поиска картинок Google, чтобы получить представление.

Вы также хотите настроить подписку на рассылку по электронной почте. Это бесплатно (до 2000 подписчиков) от Mailchimp и формы регистрации легко настраиваются.

PRO СОВЕТ : В качестве альтернативы, вы можете создать отдельный микросайт для размещения контента. Однако, если вы это сделаете, обязательно перенаправьте его на ваш основной сайт после факта, чтобы получить прибыль от его обратных ссылок.

СОВЕТ №2 : вы можете разместить внутренние ссылки на странице событий, указывающие на ваши целевые страницы. Это хорошая идея, но вы должны подождать до окончания вашего мероприятия. Коммерческие якорные текстовые ссылки могут вызвать подозрение у прессы и других участников мероприятия, которые могут уловить ваши скрытые мотивы.

Шаг 3 - Составьте список перспектив

Здесь вы «зарабатываете деньги», или ссылки, как это было. Получение правильных перспектив для продвижения вашего мероприятия будет иметь значение между хорошо посещаемым, популярным (с точки зрения настроения и обратных ссылок) мероприятием и неудачным.

Ключевой момент, который следует помнить, заключается в том, что вы идете первыми после «гласности». Вы хотите, чтобы как можно больше людей узнали об этом событии, и именно так вы будете оформлять свои электронные письма и звонки. Это очень эффективно для получения информации от третьих лиц, особенно если мероприятие не носит коммерческий характер.

Только после того, как вы получите одобрение упоминаний в этих публикациях, вы узнаете, связаны ли они с вами. А если нет, спросите, не будут ли они против добавления ссылки.

Типы событий здесь будут иметь большое значение, но люди, с которыми вам следует связаться:

  • Местные газеты - они любят ракурс для истории и восприимчивы к подачам.
  • Локальные и нишевые блоги - блоггерам нужен контент, как и газетам (правда, какая разница в настоящее время?)
  • Календари событий - это очень мало используемый метод. Локальные блоги и сайты имеют календари сообщества, в которых они перечисляют локальные события и часто содержат ссылку (и встраивание карты тоже, что отлично подходит для оптимизации Карт Google). Они будут часто добавлять ваше событие, даже если они не считают его достойным поста в блоге.
  • Отраслевые ассоциации - если ваше мероприятие находится в определенной нише, отследите отраслевые ассоциации, чтобы узнать, захотят ли они публиковать его на своих сайтах или в информационных бюллетенях.
  • Местные предприятия - Ваши современники (и даже ваши конкуренты) могут быть заинтересованы в посещении или связи с вашим мероприятием - особенно, если оно имеет отношение к месту или нише.

Шаг 4: Страница Facebook + Рекламная кампания

Независимо от того, сколько вы проводите поиск, вы не найдете всех, кто имеет отношение к вашему событию. Вот почему небольшая рекламная кампания, особенно с Facebook, настолько эффективна.

Реклама на Facebook обеспечивает невероятную степень детализации с точки зрения географического таргетинга, таргетирования интересов, уровней дохода (для сборщиков средств) и т. Д.

Ваш конкретный таргетинг, очевидно, будет зависеть от вашего события, местоположения и т. Д., Но просто помните, что вы хотите быть очень избирательным. Ваше мероприятие имеет определенную аудиторию, которая будет заинтересована в этом, так что не тратьте свой бюджет на нерелевантных людей.

Это должно сочетаться со страницей Facebook, которая имитирует ваш сайт с точки зрения внешнего вида / ощущения / информации. Вы можете отправлять клики на ваш сайт или страницу в Facebook. В любом случае у вас должна быть настроена страница Facebook, чтобы накапливать лайки и распространять информацию о событии.

Шаг 5: аутрич

Вы проделали большую работу, собрав воедино большой список потенциальных клиентов, к которым вы будете обращаться для «гласности» вашего мероприятия, и теперь пришло время обратиться к ним напрямую.

Как упоминалось выше, ваши электронные письма никогда не должны фокусироваться на ссылках, которые вы хотите получить, так как это должно быть вторично. Ваша главная цель должна состоять в том, чтобы охватить как можно больше людей и обеспечить хорошее посещение вашего мероприятия. После этого ссылки будут следовать.

Эта идея должна подпитывать ваш шаблон. Вот пример электронного письма, которое я использовал для благотворительного мероприятия по сбору средств:

Меня зовут Майкл Хейс, и я работаю над тем, чтобы содействовать благотворительному мероприятию по сбору средств, которое мы проводим в [Сити], которое должно помочь жертвам [Недавнего стихийного бедствия].

Я видел, что вы тестируете календарь сообщества, мне было интересно, рассмотрите ли вы возможность добавления мероприятия.

Всю информацию можно найти в нашем пресс-релизе: http://www.example.com/event-press-release.

Кроме того, если это выглядит интересным для вас, может быть, это будет хорошая тема для поста в блоге? Это, конечно, очень ценится.

Дайте мне знать, если у вас есть еще вопросы.
Спасибо!

-Майк

Это не должно быть слишком сложным. Вы поняли идею.

PRO TIP : используйте телефон! Большинство SEO-специалистов предпочли бы не иметь дело с людьми, если бы им это не нужно, поэтому они полагаются только на электронную почту. Потратьте время, чтобы взять трубку и позвонить людям. Это обычно тянет намного больше веса чем электронное письмо.

Шаг 6: Событие после смерти

Я пропускаю фактическое мероприятие и предполагаю, что оно было успешным, веселым и посещаемым. После этого вам следует сделать несколько вещей, чтобы убедиться, что вы выжидаете из своих усилий последний бит справедливости:

  • Разошлите благодарственные письма всем своим посетителям. Поблагодарите их за участие, пригласите их оставить отзыв и дразнить любые будущие события, которые вы планируете.
  • Если вы еще этого не сделали, проверьте все упоминания в прессе, чтобы увидеть, есть ли какие-либо несвязанные упоминания, напишите вежливое электронное письмо с просьбой добавить ссылку.
  • Если вы использовали микросайт для мероприятия, перенесите его на целевую страницу своего сайта. Это сводит на нет всю справедливость ссылок и приносит пользу вашим усилиям по SEO.
  • Наконец, критически подумайте о том, как прошло мероприятие. Как это могло быть сделано лучше? Какую рентабельность вы достигли за свои усилия? Это поможет планировать любые будущие события.

Заключение

События - действительно прекрасный источник для достойной прессы, ниши, соответствующей и местоположения, соответствующего. Хотя в них могут быть приложены значительные усилия, они могут принести существенные выгоды - не только от вашей популярности и признания в отрасли или регионе, но и от ваших постоянных усилий по SEO.

Вы должны подходить к ним с особым акцентом на рекламу и второстепенным акцентом на обратные ссылки, которые помогут вашему SEO. Кроме того, критически относитесь к своим усилиям и рентабельности при анализе события в посмертном периоде. Вы можете многому научиться на своем опыте и лучше подготовиться к любым будущим инициативам.

Майкл Хейс - основатель и генеральный директор   Дарби Хейс Консалтинг   агентство цифрового маркетинга в Нью-Йорке Майкл Хейс - основатель и генеральный директор Дарби Хейс Консалтинг агентство цифрового маркетинга в Нью-Йорке. С ним можно связаться по адресу [email protected] Вы можете связаться с ним на Facebook Вот или чирикать его @darbyhayesnyc

Главное изображение : Авторское право: ' https://www.123rf.com/profile_Kamaga '/ 123RF Фото

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже

связанные с

Правда, какая разница в настоящее время?
Кроме того, если это выглядит интересным для вас, может быть, это будет хорошая тема для поста в блоге?
Как это могло быть сделано лучше?
Какую рентабельность вы достигли за свои усилия?