Новости

Должны ли ключевые слова SEO быть точными в содержании?

  1. Стоп Слова
  2. Google Hummingbird
  3. вариации
  4. Читаемость и качество контента
  5. Соображения

Учитывая, что правила SEO, как правило, являются лишь догадками, а процесс Google постоянно меняется, скажем так, трудно идти в ногу. Одно из заблуждений заключается в том, нужно ли вам использовать ключевое слово в точности так, как оно сформулировано.

Допустим, вы нашли ключевое слово «jazz harmonicas San Diego». Может быть, вы решили, что вам следует использовать его слово в слово в точности так, как это было сделано в вашем инструменте для ключевых слов. Но разве это лучший способ использовать SEO? Нужно ли даже сохранять точную ключевую фразу? Поскольку SEO изменилось, у вас есть свобода менять ключевое слово, используя некоторые из методов ниже.

Стоп Слова

Изображение через Flickr от oh.tinkerer

Стоп-слова - это слова типа «,», «а» и «из». Они помогают создавать законченные предложения, которые имеют смысл для читателя.

Раньше было легко найти веб-страницы с ключевыми словами, пропускающими эти стоп-слова. Они сказали бы что-то вроде: «Если вы ищете джазовые гармоники Сан-Диего, у нас есть то, что вам нужно». Но это звучит странно.

Конечно, многие авторы творчески использовали эти ключевые слова, добавляя знаки препинания в середине или говоря «лучшие джазовые гармоники, которые могли бы хотеть жители Сан-Диего». Но многие точные ключевые слова не работают и звучат так, будто автор не обладает полным мастерством Английский.

К счастью, вы можете добавить стоп-слова в ваши ключевые слова SEO и ключевые фразы. Гораздо больше смысла, когда вы говорите «джазовые гармоники в Сан-Диего», и это нормально.

Google Hummingbird

Выпуск Google Hummingbird в 2013 году стало возможным использовать стоп-слова в ключевых словах. Это обновление помогло Google лучше понять, что пытается найти искатель, а не полагаться исключительно на то, что он вводит.

Он учитывает контекст и намерение. Это называется семантическим поиском. И поисковым системам нужна эта способность понимать естественный язык и намерение еще больше теперь, когда люди используют голосовой поиск, что побуждает их искать полные фразы, предложения и вопросы.

Поисковая система способна понять ключевое слово и его значение, даже если вы включите стоп-слово. В действительности, слово остановки может даже помочь, если оно предоставляет поисковой системе больше контекста.

вариации

Стоп слова являются лишь одним из примеров изменения ключевого слова. В целом, вы можете создавать варианты вашего ключевого слова.

  • Рассмотрим порядок. Вы увидите ключевые слова, такие как «брюки мужские» вместо «мужские брюки». Еще раз, если вы попытаетесь вставить фразу «брюки мужские» в текст, это будет звучать не очень хорошо. Но вы можете изменить порядок, чтобы фраза звучала более естественно.
  • Используйте небольшие варианты. Вы могли бы подкорректировать слово, сделав его множественным, исправив неправильное написание или использовав другое окончание, такое как «говорящий» или «говорящий», вместо того, чтобы всегда придерживаться «говорить».
  • Включите ключевое слово в ключевое слово с длинным хвостом , даже если это означает, что вы добавляете слова в середину своей фразы.

Кроме того, попробуйте использовать синонимы в вашем контенте. Каждый раз, когда вы даете больше контекста, вы помогаете Google понять ваше значение. Таким образом, синонимы могут помочь, если они показывают, как вы используете ключевое слово.

Вы можете пойти еще дальше и сосредоточиться на ключевых словах LSI или ключевых словах скрытой семантической индексации. Следование этой методике поможет вам показать Google контекст вашего ключевого слова. Вместо того, чтобы добавлять какой-либо синоним из тезауруса, включите термины, которые показывают, что вы собираетесь делать с контентом.

Если ваш термин «очки» относится к очкам, а не к стаканам, говорите о глазах, а не о питье. Если у вашей компании такое же название, что и у фильма или обычного товара, например, марки Apple и apple the fruit, ключевые слова LSI, описывающие действия вашей компании, сообщат Google, что ваша страница не связана с фруктом или фильмом.

Читаемость и качество контента

Содержание много о качестве и удобочитаемости. Вы должны писать для своего читателя (вашей целевой аудитории), а не только для поисковых систем. Из-за этого не всегда лучшая тактика использовать точное ключевое слово SEO - и использовать его снова и снова - когда это сделает ваш контент неловким и когда он говорит аудитории, что вы пишете для SEO, а не для них.

Хотя может показаться, что вам нужно пройти тонкую грань между балансированием SEO и качественного контента, который говорит с читателем, качественный контент на самом деле является фактором, который может улучшить SEO, и многие эксперты рекомендуют его как наиболее важный фактор. Google рекомендует вам предоставлять высококачественный контент, который будет полезен для посетителей.

Google наказывает за наполнение ключевыми словами и контент низкого качества. Используя синонимы и вариации для ключевого слова, в то же время немного уточняя точное ключевое слово, вы можете предотвратить наполнение. Изменение неуклюжего ключевого слова и более понятный способ общения с людьми способствует повышению качества контента. Google рекомендует «Подумайте о словах, которые пользователи будут вводить, чтобы найти ваши страницы, и добавьте эти слова на ваш сайт».

Соображения

Учитывайте эти факторы при изменении ключевых слов:

  • Подумайте о ключевых словах по-другому, когда вы работаете с AdWords, так как этот обзор сфокусирован на органическом поиске SEO.
  • Возможно, вы захотите сохранить точное ключевое слово в определенных элементах страницы; например, вы можете добавить его в URL, заголовок и в альтернативный текст. Вы можете даже использовать его один или два раза в теле контента. Но вам не нужно заставлять его, когда он звучит слишком неловко, и не пытайтесь втиснуть его в слишком много элементов страницы.
  • Стоит проверить, создает ли изменение вашего ключевого слова новую ключевую фразу, которая влияет на такие факторы, как объем поиска.

В общем, больше не нужно беспокоиться об использовании вашего точного ключевого слова во всем контенте. Если это звучит неловко или вы используете это слишком много раз, вы можете даже навредить своему контенту и SEO. Вместо этого сосредоточьтесь на создании качественного контента, который читается как естественная речь, и на обеспечении контекста вашими ключевыми словами. Вместо того, чтобы играть в стратегическую игру, сосредоточьтесь на том, чтобы направлять Google и посетителей к своей теме.

Шарон Териен

Шарон Териен - независимый писатель во Флориде. Она предоставляет контент и копии для поддержки маркетинговых целей клиентов и изучает цифровой маркетинг, особенно входящий.

Посмотреть все сообщения | Веб-сайт