Новости

Хотите нанять безумно великий SEO? Сделай эти 7 вещей первым!

  1. 1. Получить сад, чтобы пропалывать себя в публикации вакансий
  2. 2. Запросите их профили в социальных сетях
  3. 3. Используйте A / B-тестирование для ваших вакансий
  4. 4. Используйте хитрые вопросы в первом интервью
  5. 5. Задавайте конкретные вопросы, которые могут доказать экспертизу
  6. 6. Второе интервью - привезти эксперта
  7. 7. Подтвердите соответствие в течение пробного периода
  8. Последние мысли

Если вы когда-либо брали плохой прокат, вы знаете, что цена может быть непомерной.

По оценкам Министерства труда США, стоимость плохого найма превышает 30% годовой зарплаты человека. Вы должны учитывать не только общую компенсацию, но также и расходы по найму, возможное выходное пособие и другие факторы, такие как судебные издержки.

И для такой важной роли, как практик SEO, ставки еще выше. Неосторожная ошибка или ошибка SEO может привести к штрафу Google, и восстановление может занять много месяцев - при условии, что полное восстановление даже возможно.

Вас когда-нибудь волновал тот факт, что вы нанимаете дорогого специалиста, и у вас мало способов проверить их реальный опыт? В какой момент отличный ответ на собеседование переходит в большие инвестиции в сотрудника?

Это проблема, с которой сталкиваются работодатели даже на тех должностях, которые они освоили и поняли. Когда вы добавляете SEO - сложную тему, с которой менеджер по найму, вероятно, имеет мало опыта - это становится ужасно трудным.

Независимо от того, наняли ли вы ранее сотрудника SEO, подрядчика или агентства, более оптимизированный процесс подбора, отбора и адаптации специалистов по SEO принесет вам большую пользу. И у меня так получилось, что у тебя такой процесс!

1. Получить сад, чтобы пропалывать себя в публикации вакансий

Бывший фронтмен Van Halen Дэвид Ли Рот (David Lee Roth) «без коричневого M & M's claus» прославился на протяжении всей истории музыки как тонкий, но гениальный тест внимания сотрудника к деталям. Просто в его контракте была похоронена статья, обязывающая промоутеров предоставить миску за кулисами M & M со всеми удаленными коричневыми M & M. Многие думали, что это было не более, чем рок-звезда примадонна.

Однако у Рота был секретный мотив. Он знал, что если он войдет в раздевалку и там будут коричневые M & M в миске, есть серьезный шанс, что промоутер не прочитает весь контракт, и, таким образом, вероятно, не прочитал все пункты освещения - в то время У Ван Халена была одна из самых сложных установок освещения любого живого шоу в стране. Это побудит его сделать дополнительную проверку безопасности. В большинстве случаев он обнаруживал серьезные проблемы с настройкой.

Публикация вакансий - это ваша возможность позволить самому саду пропалывать. Как и Рот, вы можете установить преднамеренные препятствия, чтобы ваши кандидаты могли перепрыгнуть; если они не достигают их, это немедленный красный флаг, и вы можете отделить хороших кандидатов от плохих, даже не читая их резюме.

Так же, как и для промоутера Дэвида Ли Рота, внимание к деталям невероятно важно в SEO. Однако вместо легкого падения трафик Google вашей компании может упасть.

Делегировать помощнику или напрямую сообщить о работе по рассмотрению заявок. Он или она должны исследовать эти приложения не для содержания, но сначала для опечаток и грамматических ошибок. Недостаток внимания к деталям в процессе подачи заявок предвещает еще большее отсутствие внимания к деталям в самой работе.

Дополнительный полезный совет - включить проблему, которую нужно решить, или вопрос-эссе, на которое нужно ответить при публикации вакансии. Загадка является одной из моих любимых, потому что она демонстрирует навыки решения проблем и компетентность.

Тем не менее, вы должны убедиться, что это тот, который не легко найти в Google; Вы хотите измерить логику, а не умение копировать ответы других. Подумайте SAT или ACT стиль вопросов.

А что если они не включат его в свое приложение? Затем откажитесь от заявителя. Невыполнение вашего запроса свидетельствует о недостаточном внимании к деталям и вопиющем пренебрежении к выполнению ваших явных инструкций. Конечно, я получаю меньше приложений таким образом, но отношение сигнал-шум намного выше.

2. Запросите их профили в социальных сетях

Я обнаружил, что это отличный и быстрый показатель достоверности. Тем не менее, вы не можете просто случайно просмотреть их профили в социальных сетях, вам нужно копать глубоко. Оглянись хотя бы на год своей истории. Возможно, они сейчас поддерживают хороший фронт, но как насчет года или два назад, когда они активно не занимались поиском работы?

3. Используйте A / B-тестирование для ваших вакансий

Если вы маркетолог, вы знаете A / B сплит тестирование. Ты любишь это. Вы мастер этого. Когда вы думаете об этом, объявления о работе поразительно похожи на объявления PPC - оптимизируйте, кого вы привлекаете, с различными изменениями в копиях и изображениях.

Так почему бы не выполнить некоторые тесты для публикации объявлений о вакансиях и посмотреть, какие кандидаты будут получены? Попробуйте включить диапазон зарплаты, затем не включая его. Проверьте должность / заголовок особенно. Например, в ходе тестирования я обнаружил, что термин «вызывающий» в названии привлек гораздо больше квалифицированных кандидатов, чем термин «злой умный».

4. Используйте хитрые вопросы в первом интервью

Уловки не ставятся в попытке обмануть хорошего кандидата. Вместо этого они разработаны, чтобы обмануть человека, симулирующего современные знания о хорошем SEO. Вот несколько замечательных примеров:

«Каков ваш процесс оптимизации мета-ключевых слов?»

Единственный ответ должен быть: почему вы спрашиваете? Мета-ключевые слова не имеют значения для Google и никогда не имели значения. Google записал это на своем Центральный блог Google для веб-мастеров еще в 2009 году.

«На какую плотность ключевых слов нужно ориентироваться?»

Короткий ответ: плотность ключевых слов не имеет значения. Плотность ключевых слов - бесполезная метрика и общая красная сельдь. Единственный раз, когда можно рассмотреть вопрос о плотности ключевых слов, - это крайние случаи - например, когда существует невероятно большое количество вхождений (т. Е. Наполнение ключевыми словами) или когда вообще нет вхождений.

«Насколько метаописания помогут моему ранжированию?»

Абсолютно ноль. Если кандидат упоминает о своей ценности, влияющей на то, что отображается в фрагментах ваших списков Google, это нормально, но он не отвечает на вопрос. Единственный ответ - ноль. И, таким образом, работа над мета-описаниями - это операция второго порядка, которая имеет меньшее значение по сравнению с оптимизацией тегов заголовков.

«Какая разница между Пандой и Пингвином?»

Алгоритм Google Panda - это «тонкий» или некачественный контент; Google Penguin о некачественных ссылках. Если кандидат не отвечает кратко на этот вопрос, просто попробуйте еще раз. Задайте более конкретный вопрос, например: «А какой имеет дело со ссылками?»

5. Задавайте конкретные вопросы, которые могут доказать экспертизу

Один из моих основных вопросов - об их любимых инструментах SEO. Если они не знают ни одной из основных метрик своих предположительно любимых инструментов (например, Page Authority, Domain Authority, mozRank и mozTrust для Open Site Explorer от Moz), они не являются настоящими SEO. Они могут быть в состоянии продемонстрировать лучшие теоретические методы, но SEO также занимается «сапогами на месте» - измерением, тестированием, реагированием и изменением практик с течением времени.

Один из кандидатов упомянул, что он большой пользователь Majestic SEO, поэтому я попросил его назвать основной показатель инструмента. Он ответил ACRank. Неправильный ответ. Эта метрика была прекращена буквально несколько лет назад и заменена двумя значительно превосходящими метриками: поток цитирования и поток доверия.

6. Второе интервью - привезти эксперта

Для второго собеседования лучше всего пригласить кого-то, кто действительно может судить кандидата по способностям. Это может быть консультант по SEO, с которым вы работали, или коллега по отрасли. Эксперт может более искусно поджарить их на основе передового опыта, обновлений алгоритмов и последних достижений.

Во втором интервью, которое один из моих клиентов пригласил меня посетить, я спросил у кандидата название недавнего обновления для локального поиска Google, и он не знал (это Голубь), хотя в том же интервью он назвал Search Engine Земля как один из его главных источников информации о SEO, которую он читает религиозно. Что-то не складывалось.

Я участвовал в другом втором собеседовании для другого клиента с заявителем, который прошел первое собеседование с летающими цветами. Однако в этом интервью я спросил его о его недавних успехах в SEO.

Он продолжил рассказывать нам историю о том, как он манипулировал предложениями Google по автозаполнению, используя марионетки и прокси-носки для создания поддельных поисковых запросов. И он не упомянул о том, что это чёрная шляпа. Или даже грейхат. Мои клиенты не могут позволить себе риск работы вне Руководства Google и возможные последствия.

7. Подтвердите соответствие в течение пробного периода

Как только вы найдете этого идеального кандидата - кого-то, кто может принести фантастическую ценность вашей компании и с которым вы можете построить отличные, долгосрочные рабочие отношения - включите их в совет, но сделайте первые несколько месяцев испытательным периодом. Зачем пробовать? Это последний тест; это позволяет увидеть, как они работают в реальной жизни.

На испытательный срок дайте кандидату очень четкий, четко определенный набор обязанностей и проектов для завершения. Затем свяжите их рабочие обязанности с их самыми высокими личными ценностями. Если вы приведете их работу в соответствие с тем, что они ценят больше всего, у них будет гораздо больше шансов быть внутренне мотивированными и полностью вовлеченными. По словам Гэллапа 70% американских рабочих не имеют работы. Это страшная статистика.

Я использую неподражаемого доктора Джона Демартини Тест определения значения , Это 15-минутный вопросник, который предлагает кандидату указать три наиболее важных значения в 13 различных областях. Затем в конце кандидат просто подсчитывает свои наиболее частые ответы и ранжирует их по частоте, чтобы найти их самые высокие значения. Вы можете сесть и потратить два-три часа на мозговой штурм о том, как рабочие обязанности соотносятся с основными тремя-пятью ценностями кандидата.

Например, если одной из их рабочих обязанностей будет проведение аудитов YouTube, а главным приоритетом этого человека являются его дети, вы могли бы помочь им понять, что оттачивание их навыков аудита YouTube может улучшить их отношения с детьми в десятках способов, таких как : создание каналов своих детей на YouTube и просмотр просмотров их видео, потенциальные возможности для повышения, которые можно использовать в качестве зарубежного фонда для отдыха, возможности для более продолжительного отпуска, повышения безопасности работы и т. д.

Я обещаю, что время, которое вы потратите на увязку должностных обязанностей с ценностями кандидата, будет стоить повышения производительности и лояльности.

Последние мысли

Следуйте этим семи советам, чтобы избежать неприятных, дорогих сюрпризов от найма не того человека для вашей работы SEO. Надеюсь, вы обнаружите, что сделали разумные инвестиции в новые таланты SEO, которые окупятся на долгие годы. Кстати, большая часть этого процесса может быть использована для проверки SEO подрядчиков и агентств, а также.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Вас когда-нибудь волновал тот факт, что вы нанимаете дорогого специалиста, и у вас мало способов проверить их реальный опыт?
В какой момент отличный ответ на собеседование переходит в большие инвестиции в сотрудника?
А что если они не включат его в свое приложение?
Возможно, они сейчас поддерживают хороший фронт, но как насчет года или два назад, когда они активно не занимались поиском работы?
Так почему бы не выполнить некоторые тесты для публикации объявлений о вакансиях и посмотреть, какие кандидаты будут получены?
«На какую плотность ключевых слов нужно ориентироваться?
«Насколько метаописания помогут моему ранжированию?
«Какая разница между Пандой и Пингвином?
Задайте более конкретный вопрос, например: «А какой имеет дело со ссылками?
Зачем пробовать?