Новости

Как оценить сложность ключевого слова (иначе «Могу ли я получить рейтинг по [ключевому слову]?»)

  1. Концепции, чтобы помнить
  2. Вопросы для рассмотрения
  3. Что говорят сторонние метрики?
  4. Что такое тип поисковой выдачи?
  5. Какова цель поисковика?
  6. Что является предпочтительным типом результата?
  7. Какой тип темы?
  8. Каково ваше личное суждение?
  9. Есть ли у вас соответствующие данные и исторические показатели?
  10. Принятие решения
  11. Таргетинг на ключевое слово
  12. Задайте другое ключевое слово
  13. Следующие шаги

Как я уже упоминал в Как решить, какие ключевые слова использовать: исследование ключевых слов для начинающих - ключевой частью исследования ключевых слов является оценка сложности ключевых слов.

Если вы создаете страницу для генерирования органического трафика - нет смысла сражаться в проигрышной битве, ориентируясь на ключевые слова, для которых у вас нет шансов на ранжирование.

Посмотрим правде в глаза, у всех есть ограниченные ресурсы. Вы должны потратить свои ограниченные ресурсы создание контента / страниц, которые могут «выиграть» (иначе «преквалифицированы»).

На самом деле, самая распространенная ошибка SEO для начинающих, которую я вижу, - это не выбор ключевых слов для таргетинга - это обычно довольно просто.

Вместо этого он выбирает, какие ключевые слова / темы контента следует избегать .

Многие оптимизаторы упрощают оценку сложности ключевых слов до

  • Насколько сложно было бы оценить это ключевое слово?
  • Насколько сильны страницы, которые уже занимают место на главной странице Google?

Эти вопросы излишни и не помогают.

Вместо этого давайте разберем некоторые нюансы сложности ключевых слов, чтобы вы могли меньше полагаться на догадки и автоматизированные инструменты - и больше на профессиональное суждение и процесс.

Это профессиональное суждение и хороший процесс, который поставит вас впереди конкурентов, а не просто копирует тактику, которую может использовать каждый.

* Примечание - все изображения в этом посте должны быть кликабельными, чтобы вы могли видеть изображение в полном размере.

Концепции, чтобы помнить

Во-первых, вы выбираете тему ключевых слов, но каждая тема имеет фокус . Ключевое слово target / focus поможет вам сформировать контент, который Google «хочет» ранжировать.

Представьте, что вы забрасываете гигантскую рыболовную сеть. Ваша сеть будет охватывать большую площадь, но чтобы получить правильную область, вам нужно что-то стремиться. Хорошая точка, к которой нужно стремиться, позволит вам более эффективно охватить большую площадь.

Второе . Фокусное ключевое слово не исключает «таргетинг» на другие ключевые слова на той же странице. Не зацикливайтесь на рейтинге по одному конкретному ключевому слову ,

Третье. Независимо от того, сколько исследований вы провели, вы не узнаете, пока ваша страница не станет активной . Неопубликованная страница никогда не будет оцениваться ни за что. Именно поэтому важен процесс оценки сложности ключевых слов. Когда вы пройдете этот процесс (не застревая в уверенности, что вы «правы» или нет), вы получите то, что вам нужно, чтобы хорошо прицелиться, и начнете жить.

Тогда вы всегда можете пересмотреть с реальные данные с вашего сайта ,

Вопросы для рассмотрения

Когда вы исследуете набор ключевых слов для нацеливания, вот «мини-процесс», с которым я сталкиваюсь, чтобы оценить сложность ключевых слов.

Ни один вопрос не будет определять решение. Более важно просмотреть каждый из них, так как каждый ответ не только поможет вам оценить ваше потенциальное ключевое слово, но и поможет вам узнать больше об общей теме / аудитории вашего сайта.

Что говорят сторонние метрики?

Существует множество отличных сторонних инструментов, помогающих оценить сложность ключевых слов. Большинство из них (справедливо) уделяют основное внимание качеству и количеству внешних ссылок, указывающих как на страницу рейтинга, так и на домен страницы.

Я сейчас пользуюсь Ahrefs (мой руководство по Ahrefs здесь ) - и буду использовать их в моих примерах, хотя Moz, SEMRush и BuzzSumo предоставляют аналогичные данные. Все они разбирают много данных о силе внешних ссылок, типе ссылки, тексте привязки и других факторах, чтобы получить оценку сложности ключевых слов.

Вы можете использовать показатель сложности ключевых слов, чтобы помочь отсортировать и сузить гигантский список ключевых слов. Однако, как только ключевые слова находятся в диапазоне ~ 30 пунктов, вам нужно перейти к более конкретному анализу.

Тем не менее, вам не нужно обрабатывать все данные, которые они обрабатывают. Вместо этого вы можете посмотреть на две конкретные метрики (точные имена будут отличаться в зависимости от поставщика, но это условия Арефа ).

Рейтинг URL (UR) - это оценка ссылок, указывающих на точный URL. Чем больше качественных ссылок на странице - тем выше вероятность того, что она будет иметь хороший рейтинг. Для любого конкретного ключевого слова, чем выше значение UR для SERP, тем более конкурентоспособны эти SERP.

Оценка домена (DR) - это оценка ссылок, указывающих на домен. Чем больше качественных ссылок у домена, тем выше вероятность того, что его страницы будут иметь хороший рейтинг. Думайте об этом как о «большом брендовом бонусе». Если страница живет в домене с высоким рейтингом (подумайте Википедия и т. д.), это может занять место, даже если это не идеально подходит.

В отличие от рейтинга URL, рейтинг домена не является прямым сигналом конкурентоспособности. Если конкуренция за ключевое слово невелика, вы можете увидеть, что Google ранжирует только слегка релевантные страницы из известного домена, поскольку он не может найти ничего лучше.

Тем не менее, важно увидеть, с кем именно вы будете соревноваться.

Для обоих UR / DR, Ahrefs а также Мос Предложите приложения-оверлеи SERP для вашего браузера Chrome, чтобы вы могли получать эту статистику на лету.

Если у вас нет этих инструментов, вы все равно можете помнить об этих показателях и получать приблизительные результаты оценки домена, поскольку вы видите все больше и больше результатов.

Что такое тип поисковой выдачи?

Google прекратил показывать «10 синих ссылок» уже много лет. Google гораздо сложнее показ различных типов результатов поиска на основе поискового запроса ,

Вероятно, вы видели разные функции в своих собственных поисках. Будь то результат «локального пакета», блок знаний, блок ответов, блок «Люди также спрашивают» или музыкальное видео - Google использует другой тип SERP на основе вашего поиска.

В каждом результате все еще есть органические ссылки, но вы должны знать, как будет выглядеть ваша веб-страница, если вы оцениваете ее.

  • Ваше целевое / фокусное ключевое слово вызывает полный набор объявлений? А как насчет окна ответа?
  • Вызывает ли это окно «Люди также спрашивают»? Если да, то на что люди пересматривают свои поиски?
  • Это вызывает результаты новостей? Как насчет местных результатов?
  • Если вы не оценивались по обычным результатам - могли бы вы занять место в другом месте (например, «Изображения», «Видео» или «Ответ»)?
  • Что дополнительные функции говорят вам о запросе? Есть ли синонимы? Является ли это брендом в некотором роде?

Я не могу сосчитать, сколько раз я нашел ключевое слово большого объема, которое оказалось музыкальным клипом или названием книги. Вы хотите, чтобы ваша страница соответствовала нужному типу SERP.

Какова цель поисковика?

Ключевые слова являются общим знаменателем между людьми и алгоритмом поиска. Каждый поисковый запрос является прокси для более глубокого и сложного вопроса.

Даже если по определенному ключевому слову выполняется 1000 поисков в месяц, каждый из этих поисков уникален. И у каждого из этих поисков есть история.

Google пытается предоставить результаты, которые отвечают на вопрос, стоящий за ключевым словом.

Оценка сложности ключевого слова отчасти является мета-упражнением в понимании вопроса, стоящего за ключевым словом. Вы должны сделать несколько вещей.

1. Определите намерения на основе модификаторов ключевых слов, Google Instant и SERP.

2. Выясните, что Google думает о намерениях поисковика.

подсказка - иногда, когда ключевое слово слишком широкое, Google отображает случайный ассортимент, основанный на разных целях, как вы можете видеть в «садоводстве»

3. Решите, являются ли текущие результаты наилучшими из возможных, основываясь на том, как вы понимаете намерения искателя.

4. Решите, может ли ваш угол быть наилучшим из возможных на основе текущего соревнования.

Что является предпочтительным типом результата?

По некоторым ключевым словам Google знает, что определенный тип веб-сайта больше соответствует потребностям пользователя.

Когда вы смотрите на результаты поиска, ищите шаблон типов сайтов.

Например, если 9 из 10 результатов являются веб-сайтами университетов - а вы не университет - ключевое слово не подходит (независимо от того, насколько хорош ваш контент).

Есть также некоторые ключевые слова, где Google не заботится о типе веб-сайта, а скорее о типе контента.

Например, если 9 из 10 результатов являются образовательным контентом (не коммерческим), вам нужно настроить таргетинг на этот термин с помощью образовательной страницы, а не страницы продукта.

То же самое касается видео, обзоров и страниц помощи. По категориям сайта и типа контента, чтобы увидеть, могут ли конкурировать то, что у вас есть в настоящее время, или если вам нужно настроить его на что-то еще.

Какой тип темы?

Google стал гораздо сложнее понимать широкие темы и то, как отдельные ключевые слова могут вписываться в тему. У них есть поля «Люди также спрашивают» и даже поля «Найти» для соответствующих результатов.

Это означает, что иногда страницы, которые имеют отношение к широкой теме, будут отображаться при поиске по определенному ключевому слову.

Например, поиск «сколько будет стоить страхование автомобиля» генерирует результаты для страниц под названием «Сколько стоит страхование автомобиля?» *, Но * результат № 1 просто называется «Калькулятор страхования автомобиля».

Это может показаться не таким уж большим делом, но по сравнению с SEO старой школы - оно огромно. Он показывает, что Google рассматривает запрос как тему - и показывает результат, который соответствует теме.

Когда вы видите подобные подсказки - это означает, что у вас больше конкуренции и больше гибкости создавать действительно уникальный контент, который отвечает широкому спектру потребностей. Вы можете сосредоточиться на более достижимом ключевом слове, зная, что вы можете «создать» конкурентное, актуальное ключевое слово.

Например, вместо исключения слова «страхование автомобиля» в качестве ключевого слова можно указать «как получить дешевые цены на страхование автомобиля для молодых водителей», зная, что это ключевое слово менее конкурентоспособно, но все же актуально для более широких ключевых слов, таких как «страхование дешевых автомобилей». »- или даже« цитаты страхования автомобиля ».

Каково ваше личное суждение?

Google хочет предоставлять результаты, которые соответствуют потребностям пользователя. Они должны иметь хорошие результаты поиска.

Один из лучших способов оценить сложность ключевых слов - смотреть на результаты поиска как незаинтересованный пользователь и спрашивать:

  • Есть ли результаты, на которые вы бы не хотели нажимать или которые вам не хватает?
  • Как выглядит страница 2? Есть ли хорошие результаты?

Я также называю это «Yahoo! Ответы »тест.

Если в выдаче есть Yahoo! Ответы в первой десятке означают, что Google с трудом находит хорошие результаты для показа. Это означает, что есть возможность для вас.

Квора, платный контент, старые форумы, старые любительские сайты, PDF-файлы и DOCs также являются знаковыми признаками возможностей.

Есть ли у вас соответствующие данные и исторические показатели?

Данные вашего сайта это единственное, что вы можете окончательно посмотреть в SEO. Все остальное имеет слишком много нюансов или слишком много переменных, чтобы смотреть на них окончательно.

Даже если вы создаете контент или полностью переделываете свой веб-сайт, вы должны извлечь уроки из существующих данных.

  • На каких страницах дела идут хорошо? С какими типами ключевых слов у них все хорошо?
  • Что такое аналогичный набор ключевых слов, с которыми вы могли бы преуспеть?

Например, если вы компания электронной коммерции делает SEO Вы можете заметить, что вы действительно хорошо справляетесь с терминами названия продукта, но плохо - на уровне категории.

Это должно сказать вам, что термины на уровне категории могут быть слишком конкурентными или слишком широкими для вашего сайта.

Когда вы оцениваете термины на уровне категории, вам следует ориентироваться на менее конкурентоспособные версии целевого ключевого слова.

Если у вас есть доступ к сторонним инструментам, таким как Ahrefs, вы можете получить аналогичные (хотя и приблизительные) данные для близких конкурентов.

Принятие решения

После того, как вы прошли через процесс, у вас есть достаточно данных, чтобы принять решение. Это на самом деле тоже не сложно - либо вы нацелены на ключевое слово, либо нет.

В сторону - этот процесс требует практики и должен ускоряться со временем. Профессиональный SEO может вручную запустить этот процесс каждые 10 секунд для 5-6 ключевых слов в минуту. Начинающий может занять несколько минут для каждого ключевого слова.

Но в любом случае, не забывайте не зацикливаться на одном ключевом слове. Продолжай двигаться и продолжай смотреть. Не усложняйте это. Вы найдете припадок после небольшой практики.

Таргетинг на ключевое слово

Итак, вы решили, что ключевое слово не так уж сложно. Вы думаете, что можете претендовать на это - и это будет стоить инвестиций.

Потрясающие!

Теперь возьмите свои наблюдения, чтобы сделать более тесную тему. Используйте свое исследование, чтобы * точно * понять, как должна выглядеть ваша веб-страница и как она должна вписываться в вашу карта ключевых слов , Посмотрите на тематические термины, модификаторы и другие термины.

Продолжайте с остальными исследование ключевых слов ,

Задайте другое ключевое слово

Итак, вы решили, что ключевое слово выглядит слишком сложно. Вы не думаете, что можете претендовать на это и что это не будет стоить инвестиций.

Хороший звонок!

Теперь возьмите свои наблюдения и перейдите к более эффективному курсу действий.

Если у вас уже есть / хотите этот кусок контента -

  • Ниша вниз - Можете ли вы сделать ваше ключевое слово / идею более конкретным? Можете ли вы обменять потенциальный объем на меньшую конкуренцию?
  • Сделайте боковой прыжок - есть ли что-то похожее, но другое, на которое вы можете нацелиться? Используйте такие инструменты, как Google Correlate , Reddit , или же Ahrefs чтобы получить идеи.
  • Убейте ключевое слово / идею. Это ключевое слово важно для вашей контент-стратегии или вы можете перейти к чему-то более полезному?
  • Измените свой угол / стратегию - есть ли другой угол или модификатор, на который вы можете нацелиться? Что вы могли бы сделать, чтобы сделать вас конкурентоспособным? Уверены ли вы в своей стратегии продвижения / создания ссылок для продвижения этой страницы в сложных поисковой выдаче?

Следующие шаги

Рост органического трафика и «SEO» означает использование возможностей, которые вы можете выиграть.

В рамках процесса исследования ключевых слов обязательно используйте мини-процесс, чтобы оценить сложность ключевых слов и сосредоточиться на ключевых словах, которые вы можете выиграть.

Если вам понравилось это - вам, вероятно, понравится моя серия рассылки «Лучший из» ниже или моя маркетинговый план электронной коммерции и / или мой местный бизнес маркетинговый план ,

Похожие сообщения:

Что такое тип поисковой выдачи?
Какова цель поисковика?
Что является предпочтительным типом результата?
Какой тип темы?
Каково ваше личное суждение?
Есть ли у вас соответствующие данные и исторические показатели?
Насколько сильны страницы, которые уже занимают место на главной странице Google?
Что говорят сторонние метрики?
Что такое тип поисковой выдачи?
Ваше целевое / фокусное ключевое слово вызывает полный набор объявлений?