Локальное SEO в 2018 году - успех за гранью закусок

1. Алгоритм Поссума
2. Рядом со мной поиски
3. Платный поиск
4. Голосовой поиск
5. Избранные фрагменты
6. Отзывы
7. Резюме

SEO это постоянно меняющийся ландшафт. Одним из самых больших изменений за последние 2-3 года стало повышение значимости местного SEO. Внезапно Google уделил гораздо больше внимания предоставлению результатов поиска по местоположению пользователям, выполняющим поиск в Интернете. Это создало новые возможности для оптимизации наших сайтов, чтобы они занимали хорошее место в «местном» SEO-пространстве.

То, что это означало для многих из нас, было оптимизацией для пакета закусок карты .

Изображение: Результаты поиска местных закусок для поиска «отелей в Окленде».

Пакет с закусками на карте изменил правила игры. Эти три маленьких локальных результатов поиска, которые появляются над традиционными 10 «голубыми ссылками», стали предметом внимания для многих из нас, поскольку они привлекают огромное количество недвижимости и большое количество кликов, особенно на мобильных устройствах.

Google постоянно меняет игровое поле. После нескольких месяцев работы, чтобы получить рейтинг клиентов на этих первых трех позициях, Google может решить изменить алгоритм, чтобы предоставить более релевантные результаты конечному пользователю. Последнее крупное обновление в местном пространстве SEO было опоссум (Сентябрь 2016 г.)

Алгоритм Поссума

Алгоритм Опоссума был шоком для системы для многих экспертов SEO. Вдруг, на результаты локального поиска больше влияло местоположение искателя чем цитаты и SEO на странице. Это означало, что компании должны были изменить свое внимание.

Возможно, вы сделали все возможное с точки зрения местного SEO, включая:

Все эти действия могут быть отменены, если ваш бизнес окажется на той же улице, что и другой бизнес в том же секторе. Алгоритм Опоссума означал, что ранее высокоэффективные сайты были внезапно отфильтрованы, чтобы позволить Google показать более широкий круг компаний, которые не обязательно все были найдены в одном и том же месте.

Это имело огромное значение для профессионалов SEO, так как вещи больше не были полностью под нашим контролем. Вот почему сейчас важно мыслить нестандартно и искать другие потенциальные возможности. Вот некоторые из моих главных советов, чтобы максимизировать ваш местный потенциал SEO.

Рядом со мной поиски

Хотя недавние исследования Думай с Google предполагает, что поиски «рядом со мной» могут быть делом прошлого, данные из Google Trends (ниже) показывают, что у SEO все больше возможностей использовать поисковые запросы «рядом со мной».

Если вы изо всех сил пытаетесь появиться в пакете с местными картами для ключевых слов своей головы, попробуйте добавить модификатор «рядом со мной» и оптимизировать свою страницу вокруг этого. Вам необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы объем поиска был достаточным для обоснования работы. Тем не менее, поиски «рядом со мной» во всем мире продолжают расти, поэтому есть возможность повысить эффективность локального поиска, оптимизировав соответствующие поисковые запросы «рядом со мной».

Платный поиск

Да, это верно, SEOs люди. Если вы боретесь за органическое ранжирование в пакете с закусками на карте, возможно, пришло время обратиться к платной рекламе, чтобы сохранить позицию в топе поисковой выдачи.

последний исследование от доктора Пита в Моз показывает, что 35% конкурентоспособных местных ключевых слов (в США) имеют локальные рекламные объявления. В исследовании рассматривалось 110 ключевых слов в 11 категориях в 100 крупных городах США, и результаты показали, что в некоторых секторах более 90% результатов местных закусок показывают рекламу.

Реклама в местной карте закусочной конкурентоспособна. Исследование показало, что каждый локальный пакет с рекламой показывал только одну рекламу, а также 2-3 обычных результата. За это рекламное место борется множество компаний, поэтому это может дорого обойтись, в зависимости от того, в каком секторе вы находитесь.

Голосовой поиск

Может ли 2018 год стать годом, когда начнется голосовой поиск? Несмотря на то, что каждый год прогнозируется, что это будет «год голосового поиска», этот показатель все еще остается относительно низким, но он растет .

Вот некоторые убедительные статистические данные от Branded3 :

• «К 2019 году рынок распознавания голоса станет индустрией с оборотом в 601 миллион долларов», доклад из Технавио через Skyword ,
• «Около 30% поисковых запросов будут выполнены без экрана к 2020 году». Mediapos ,
• «50% всех поисковых запросов будут голосовыми поисками к 2020 году» согласно ComScore ,
• «Голосовые поисковые запросы Google в 2016 году выросли в 35 раз по сравнению с 2008 годом» в соответствии с тенденциями Google через Часы поисковой системы ,
• «40% взрослых сейчас используют голосовой поиск один раз в день», согласно Расположение Мир ,
• «25% детей в возрасте от 16 до 24 лет используют голосовой поиск на мобильных устройствах» через Глобальный веб-индекс ,
• «Мобильный голосовой поиск в 3 раза чаще будет локальным, чем текстовым» через Часы поисковой системы ,
• «Люди могут говорить 150 слов в минуту против 40 слов в минуту» через Кэтрин Ватиер ,
• «43% считают, что использовать голосовой поиск быстрее, чем веб-сайт или приложение» через Кэтрин Ватиер ,
• «Сегодня уровень ошибок распознавания речи составляет 8 процентов». Брюс Клэй ,

Точность голосового поиска улучшается. По состоянию на май 2017 года Ежегодный отчет Мэри Тендеров об Интернет-тенденциях Предполагается, что распознавание речи Google в настоящее время составляет 95%. Это число также является порогом человеческой точности. Конечно, он все же более подвержен ошибкам, чем типичный человеческий диалог, но разрыв быстро сокращается.

С 2013 года Google улучшил ИИ распознавания речи на 20 процентов и продолжает делать новые прорывы. Когда этот показатель превысит 98%, вы можете ожидать абсолютного подъема числа выполненных голосовых поисков.

С учетом того, что количество бытовых электроприборов с голосовой связью, доступных на рынке и используемых на ежедневной основе, может стать 2018 годом, чтобы воспользоваться возможности голосового поиска в местном пространстве SEO ,

Избранные фрагменты

Показанные фрагменты увеличиваются. Недавнее исследование от Каменный Храм Консалтинг обнаружили, что из 1,4 миллиона поисковых запросов, которые они проанализировали, более 30% представили рекомендуемый фрагмент.

Изображение: поиск «первый в мире восход».

Выявление возможностей в избранном пространстве фрагментов также стало намного проще. Инструменты как Stat а также общий оба позволяют идентифицировать поисковые запросы, которые доставляют в результаты рекомендуемый фрагмент. Это должно быть неотъемлемой частью вашей стратегии исследования ключевых слов, поскольку потенциальные показатели переходов по ссылкам из отобранных фрагментов, которые по сути ранжируют вас на позицию 0, огромны.

Отзывы

Обновление алгоритма Опоссума привело к тому, что многие результаты были отфильтрованы из результатов локальных закусок. Близость к другим подобным предприятиям - одна из причин, по которой вы можете отфильтровать себя. Но здесь есть потенциальные возможности.

Изображение: результаты в пакете с закусками могут быть отфильтрованы на основе самого высокого рейтинга и цены.

Отзывы всегда влияли на ваш рейтинг в поисковой сети. Благодаря возможности фильтровать результаты по оценке обзора, теперь как никогда важно работать над своей стратегией обзора. Сосредоточьтесь на получении большего и поставляйте продукты / услуги, которые гарантируют, что вы получаете положительные отзывы.

Если вы сможете опередить подобные компании , скорее всего, вы скоро увидите, что они являются теми, которые отфильтрованы.

Резюме

Я призываю вас сосредоточиться на результатах закусочной на местной карте, но также важно положить некоторые из ваших местных яиц в другие корзины, а не полагаться исключительно на результаты упаковок с закусками для привлечения местного трафика. Сосредоточение внимания на элементах, упомянутых выше, поможет только укрепить вашу локальную позицию по целевым ключевым словам, создавая беспроигрышную ситуацию и обеспечивая сильные локальные результаты SEO.

Похожие

Комментарии