Новости

#SMX Liveblog: периодическая таблица факторов ранжирования SEO

  1. Рейтинг факторов 2014 года по мнению Маркуса Тобера
  2. Марианна Суини на пользовательском опыте
  3. Мэтью Браун о факторах успеха SEO

В этом номере много возвратившихся и новичков. Нам сказали, что эта сессия охватит все, что вам нужно сделать, чтобы получить высокий рейтинг в поисковой выдаче ... мм хмм.

Выступая сегодня утром в «Периодической таблице факторов ранжирования SEO: выпуск 2014 года»:

  • Мэтью Браун , старший вице-президент по специальным проектам, Моз ( @MatthewJBrown )
  • Марианна Свини , специалист по поиску SR, Portent ( @msweeny )
  • Маркус Тобер , технический директор, Searchmetrics Inc. ( @marcustober )

Этот сеанс быстрый и яростный, как и этот liveblog. Вот так!

Рейтинг факторов 2014 года по мнению Маркуса Тобера

Тобер обещает подробно объяснить алгоритм Google в течение следующих 90 минут (его презентация по метрикам ранжирования настроена на тему «Железного человека»). В недавнем исследовании, которое они сделали, они сравнили факторы ранжирования с 2013 по 2014 год, и то, что они чаще всего видят на сайтах с высоким рейтингом, теперь и тогда.

Некоторые из факторов рейтинга 2014 года:

  • Google+ и +1 не всегда дают отличные результаты рейтинга, однако они значительно помогают в персонализации
  • На странице
  • Скорость сайта показала сильный рост важности
  • Количество внутренних ссылок на страницы ; страницы сайта с целевыми и хорошо продуманными внутренними ссылками иногда опережают страницы сайта с завышенным количеством внутренних ссылок. Вы все равно должны оптимизировать поток ссылок через сайт. Иногда Меньше значит Больше.
  • Фактор бренда также важен

Что еще важнее?

Содержание.

В прошлом чувство было немного «да, содержание важно, у меня должно быть немного» В прошлом чувство было немного «да, содержание важно, у меня должно быть немного». Принимая во внимание, что сейчас это больше похоже на «Да, вам нужно иметь контент, и ваш контент должен быть оптимизирован». Маркус говорит, что они заметили, что количество символов и общая длина контента увеличилась на сайтах с высоким рейтингом по сравнению с годом назад , Мало того, что важно иметь больше контента, но вы хотите обеспечить лучший пользовательский опыт, потому что ожидания пользователя выше, чем это было год назад.

При написании своего контента вы обязательно должны использовать релевантные ключевые слова и проверочные ключевые слова. Соответствующие ключевые слова - это слова и фразы, относящиеся к вашей теме и обычно используемые другими конкурентами. Ключевые слова для подтверждения - это дополнительные распространенные слова, которые не обязательно являются «релевантными», но они также были найдены на самых популярных сайтах. Используйте синонимичные ключевые слова во всем контенте; не просто используйте одну и ту же фразу снова и снова.

Читаемость контента (легкость чтения Fleisch) является одним из факторов, поэтому обязательно проверяйте это при создании контента. Помните, что алгоритм Panda ориентирован на качество контента на вашем сайте, поэтому вы хотите иметь качественный контент. Постарайтесь стать целостным в своей теме и стать лучшим в этой теме.

Социальное.

Была отмечена высокая корреляция с социальными + 1 и акциями Facebook среди сайтов с самым высоким рейтингом, которые просматривал SearchMetrics. Отсюда следует, что хорошим контентом чаще всего делятся, поэтому создавайте хороший контент, которым люди захотят поделиться.

Ссылка на профиль.

Обратные ссылки и их качество все еще имеют значение - получите хорошие ссылки с хороших сайтов.

Дополнительные факторы:

  • Количество ссылок на домашнюю страницу
  • Новые / свежие обратные ссылки, которые являются обратными ссылками, полученными за последние 30 дней
  • URL-привязки
  • Доменный бренд на якоре

Бренды могут не всегда иметь более «свежие» ссылки, но у них есть узнаваемость бренда, поэтому они, как правило, имеют высокий рейтинг, и затем сайты с большим количеством «свежих» ссылок находились в рейтинге сразу после бренда.

Что касается мобильной среды, то были признаны важными следующие факторы:

  • Скорость сайта
  • Длина текста в символах; вы хотите меньше контента, чем вы могли бы отображать на настольной версии сайта
  • Количество обратных ссылок
  • Facebook любит

При анализе десктопа и мобильной среды только 64% ​​сайтов с рейтингом на 2 платформах были одинаковыми в поисковой выдаче. Это позволяет с легкостью сказать, что в результатах мобильный телефон несколько отличается от настольного компьютера с достаточным количеством совпадений.

Дополнительные факторы, которые SearchMetrics по-прежнему играют важную роль в ранжировании, как правило, среди сайтов с высоким рейтингом:

  • CTR
  • Время на сайте
  • Показатель отказов

Согласно их исследованию, количество времени на сайте и рейтинг кликов являются более важными, чем показатель отказов. Это позволяет понять, как показатель отказов может варьироваться в зависимости от сайта, отрасли и информации, которую ищет пользователь.

Маркус говорит, что SEO больше не следует определять как поисковую оптимизацию, а вместо этого следует использовать поисковую оптимизацию.

На этом Маркус закрывается, и Дэнни заявляет о базовом наблюдении - алгоритм поиска должен отражать то, что на самом деле нравится людям. Людям, как правило, не нравятся спам, спам или плохие сайты, так почему сайты такого типа должны быть выше, чем качественные сайты, которые люди действительно хотят видеть. Хорошая пища для размышлений.

Марианна Суини на пользовательском опыте

Марианна начинает с забавного заявления о том, как раздражают UX люди. Я думаю про себя: «Правда? Больше, чем оптимизаторы для ИТ-команды? »(Ха-ха-ха).

Она утверждает, что поисковики становятся все более ленивыми, поскольку поиск стал проще. Поиск улучшился за счет того, что поведение поисковиков не улучшилось с той же скоростью.

Исторически UX и SEO развивались по разным направлениям, хотя на самом деле их следовало объединять все время. Еще в 2011 году, когда началась Panda, это был первый реальный ключ к индустрии, в которой UX был важен в поисковой выдаче, даже несмотря на то, что об этом бормотали целую вечность.

UX-факторы, которые важны для алгоритма ранжирования, включают в себя:

  • CTR
  • обязательство
  • содержание
  • связи

На CTR влияет SERP и то, как пользователи выбирают, на какой результат нажать. Пользователи сканируют результаты, и из-за этого «ленивого» поведения Google решил сократить длину отображаемых заголовков и увеличить размер шрифта, чтобы облегчить работу этих сканеров.

Вовлеченность: пользователи не склонны прокручивать домашнюю страницу, если их не побуждают делать это. Им нравится видеть полезное содержание выше сгиба. Максимизируйте пространство вашей веб-страницы над сгибом.

«Прототипичность» означает просто: не кладите вещи в странные места и не называйте их странными. Не суетитесь и ставьте основную глобальную навигацию внизу длинной страницы или скрывайте кнопку поиска в незаметном месте на странице, если ваш сайт активно взаимодействует с поиском. Не изобретайте колесо здесь, ребята. Если это не сломано, не исправляйте это.

Визуальная сложность - это еще кое-что, о чем нужно подумать Это соотношение и отношение изображений к содержанию. Если у сайта слишком большая визуальная сложность, он считается бесполезным. Держите соотношение в разумных пределах, чтобы избежать каких-либо проблем.

Навигация должна быть размещена там, где она должна быть, и где пользователи привыкли ее находить. Не используйте слишком много различных типов навигации и сделайте общую навигацию простой и удобной в использовании, чтобы пользователи могли найти страницы, которые они ищут.

В настоящее время популярный дизайн имеет большую графику Hero в середине страницы, но, по словам Марианны, она не всегда работает для UX. Вы лишаете себя возможности сделать сайт полезным.

Сохраняйте «расстояние клика» до завершения задачи всего за несколько кликов. Не заставляйте людей переходить на дополнительные страницы только для того, чтобы завершить то, что можно сделать за 3 страницы. Кроме того, подумайте об общей глубине, на которой вы хороните свой контент. Это использование было очень популярным несколько лет назад, и Марианна все еще думает, что это достаточно важно упомянуть - не хороните свой отличный контент на 7 или 8 каталогов глубоко в структуре URL. Это может заставить поисковые системы полагать, что контент менее важен.

Инвентаризация контента

Посмотрите, какой контент у вас есть, а какой представлен пользователям. Проведите аудит контента и назначьте каждый фрагмент контента человеку, которому необходимо либо сохранить его, либо уничтожить, либо пересмотреть. Помните, что плотный предметно-ориентированный контент предпочтительнее «тонкого» контента - пользователями и движками (кто-нибудь из Panda?). Hummingbird также необходимо учитывать при создании или редактировании контента, чтобы обеспечить поддержку синонимичных фраз, семантического поиска и тому подобного.

Некоторые измеримые UX для вашего сайта:

  • Конверсии
  • Значение страницы
  • Уникальные посетители
  • Показатель отказов

Подумайте о том, чтобы установить «прокрутку» как действие, чтобы учесть показатель отказов на странице, потому что, в конце концов, прокрутка - это форма вовлечения.

  • Социальные действия (акции, лайки, значки и т. Д.)
  • Количество посещенных страниц
  • Среднее время, проведенное на странице
  • И выходной курс

Мэтью Браун о факторах успеха SEO

Браун начинает с цитирования Эдварда Туфте: «корреляция - это не причинно-следственная связь, но она, безусловно, является намеком». Затем он советует нам рассматривать исследования корреляции как СОВЕТЫ, а не как фактические факторы ранжирования.

Вещи, на которые вы можете рассчитывать:

  • Ссылки: они будут еще в течение нескольких лет, но Google пытается выяснить, как опытный пользователь сказал бы, что эта конкретная страница соответствует их информационным потребностям.
  • Привязка текста: если у вас есть лучший текст привязки, вы будете ранжироваться лучше. Внутренний и внешний

«Ненадежные» факторы

  • Строки ключевых слов в тегах заголовков - Google много переписывает теги и описания заголовков, поэтому в настоящее время это не работает
  • Структура данных - разметка для неправильной вещи может негативно повлиять на CTR. Сопоставьте разметку с тем, каким должно быть намерение, чтобы полностью извлечь выгоду
  • Факторы ранжирования - не так полезны, потому что это так смешано; Знание того, что отображается в фактических результатах поиска, является более важным

Новые вещи с потенциалом:

  • Оптимизация на основе сущностей и семантический поиск - узнайте, какие другие сущности появляются в поисковой выдаче вместе с семантическим использованием
    • Alchemy API - инструмент для изучения сущностей и дает вам подсказки других вещей, на которые нужно ориентироваться в ваших усилиях по оптимизации
  • Оптимизация графа знаний - граф знаний занимает много места и содержит массу полезных данных, поэтому используйте их в свою пользу
    • Некоторая дополнительная информация может быть найдена здесь: www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
  • Мобильный телефон - он продолжает расти, причем 25% общего использования Интернета приходится на мобильные устройства против 14% в прошлом году в мире.

Неизвестные неизвестные: «Есть вещи, которые мы знаем; есть вещи, которые мы не знаем, и есть вещи, которые мы не знаем, мы не знаем ».

Подумай об этом на секунду. Есть вещи, о которых мы знаем и можем легко догадаться, что они могут или не могут стать более важными в алгоритме ранжирования. Тогда есть вещи, которые мы не знаем, которые могут однажды стать важными. Важно просто обратить внимание и быть умным в отношении конкуренции. Узнайте, что работает для множества конкурентов, и затем двигайтесь к этой цели.

Колибри требует от нас перепроверить все предыдущие предположения SEO. Теперь вам нужно оптимизировать контент вокруг сущностей и отношений. Кроме того, у каждого сайта есть свой набор факторов успеха. Знайте своих конкурентов и что это за факторы.

Окончательный вывод: SEO будет сложнее, и SEO будут востребованы в течение длительного времени.

Написал Джейм Вестервельт 11 июня 2014 года в 11:00

3 Ответа на “Живой блог SMX: Периодическая таблица факторов ранжирования SEO”