Новости

4 шага к современному исследованию ключевых слов в 2015 году

  1. 1. Идеи:
  2. 2. Слова:
  3. 3. Анализ:
  4. 4. Конкурс:
  5. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  6. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Обновление Google Hummingbird вызвало много беспокойств, но, в конечном счете, это может быть полезно для отрасли, поскольку оно освобождает нас от тирании конкуренции за ограниченное количество ключевых слов. По сути, роль алгоритма Hummingbird заключается в том, чтобы лучше отвечать на те более длинные запросы, которые пользователи вводят в Google. Если ваши страницы оптимизированы для этих более разговорных запросов, у вас больше шансов на высокий рейтинг. Попробуйте новый, нишевый подход к ключевым словам, который позволяет удвоить или даже утроить список прибыльных ключевых слов в вашем арсенале SEO.

Эта статья объясняет четыре шага для выполнения исследование ключевых слов современный способ, используя SEO PowerSuite или другие инструменты.

1. Идеи:

Большинство поисковых маркетологов просто думают об основных ключевых словах, связанных с их бизнесом, используют их в таком инструменте, как Google Keyword Planner, а затем работают со списком ключевых слов, который он предоставляет. Однако поисковые привычки сильно различаются: поисковики могут использовать сотни разных словосочетаний для описания одного и того же, поэтому в этой тактике пропускаются сотни потенциально прибыльных ключевых слов.

Вместо этого, попробуйте более творческий, основанный на идеях подход к вашему исследованию. Например, если вы слышите фразу « офисная мебель» , у вас могут возникнуть ассоциации: стулья , столы , оборудование , кабинки или офисный дизайн .

Но ни одна из этих ассоциаций не будет отображаться в Планировщике ключевых слов Google, поскольку в ней отображаются только наиболее тесно связанные условия поиска. Чтобы получить идеи, основанные на этих нишевых ассоциациях, сначала используйте свой мозг: придумайте как можно больше ассоциаций. Проверьте сайты конкурентов и блоги. Вы сможете найти больше вариантов ключевых слов, а также определить, нацелены ли они только на ключевые фразы из Планировщика ключевых слов Google или если у них есть разумная стратегия ключевых слов.

Затем перейдем к нескольким методам исследования, чтобы придумать еще больше нишевых ключевых слов:

  • Похожий поиск в Google, Bing и Yahoo
  • Google автозаполнение
  • Yahoo Search Assist
  • Конкурентные исследования собирают ключевые слова от ваших лучших конкурентов Мета-теги
  • SEMRush предоставляет ключевые слова из своей уникальной базы данных ключевых слов
  • Word Mixer тасует ключевые слова, которые вы вводите, чтобы создать больше вариантов фраз
  • SEO PowerSuite's Отслеживание ранга автоматизирует процесс предложения поисковых систем

Другими хорошими источниками ключевых слов являются обсуждения на форумах, словари и тезаурус, а также тематические категории и статьи в Википедии, относящиеся к вашей теме. Чем больше методов исследования вы используете, тем лучше. Каждый метод будет генерировать новые предложения.

2. Слова:

Теперь пришло время выбрать ключевые слова, которые действительно актуальны. Просмотрите список и удалите термины, которые кажутся не очень релевантными для вашего продукта или услуги - даже если инструмент подсказки ключевых слов сказал, что это так. Эффективны, как они есть, автоматизированы исследование ключевых слов инструменты не люди, поэтому результаты должны быть оценены вами.

Почему бы просто не использовать Google Keyword Planner? Конечно, это быстро и легко, но это может вводить в заблуждение. Например, среднемесячная метрика поиска является лишь приблизительной оценкой, а не точным показателем объема поиска. Кроме того, объем поиска может широко варьироваться от месяца к месяцу. Например, сезонные ключевые слова, такие как «Рождественские подарки», могут получить 350 000 поисковых запросов в декабре и 100 в июне. Между тем, показатель конкуренции отражает количество рекламодателей, делающих ставки по этому ключевому слову; если вы занимаетесь органическим SEO, эта метрика может быть довольно бесполезной.

Вместо этого сосредоточьтесь на более длинных, менее популярных ключевых словах. Эти фразы с длинным хвостом не получают огромных объемов поиска, но они менее конкурентоспособны, поэтому вам легче попасть в топ-10. Они, как правило, более целенаправленные и, следовательно, лучше конвертируются. В качестве бонуса они уже включают в себя конкурентоспособные короткие слова, поэтому, когда вы оптимизируете для длинного хвоста, вы также оптимизируете для более коротких, «головных» слов.

Если вы ищете ключевые фразы, которые будут преобразовываться, выбирайте слова, которые обозначают коммерческие намерения, а не поиск информации. Ищите слова быстрой продажи, в том числе куплю , купон , скидка , сделка , дешево или доставка . Слова описания продукта, которые люди используют, чтобы узнать больше о продуктах, в которых они уже заинтересованы, включают обзор , лучшие и топ-10 , а также категории продуктов, конкретные продукты и названия брендов.

3. Анализ:

Теперь, когда вы разработали солидный список потенциальных ключевых слов и фраз, пришло время провести некоторый анализ. Вместо того, чтобы полагаться на старую метрику объема поиска, используйте более надежный индекс эффективности ключевых слов (KEI) и Ключевое слово сложность чтобы увидеть, как трудно будет ранжировать по ключевому слову. Эти метрики учитывают несколько нишевых факторов, что дает вам возможность расставить приоритеты для ваших ключевых слов в зависимости от их сложности.

Кроме того, вы можете обнаружить ключевые слова с более высоким коммерческим намерением, посмотрев на их предполагаемые ставки цены за клик. Некоторые ключевые слова стоят больше, чем другие связанные. Это означает, что все больше людей соревнуются за эти слова в Google AdWords, поскольку они приносят им больше конверсий и продаж.

4. Конкурс:

Чтобы завершить список ключевых слов, вам необходимо понять, насколько сложно будет опередить конкурентов по каждому из них. Это лучший способ оценить ваши истинные возможности.

Вот факторы, которые необходимо проверить на страницах с самым высоким рейтингом в результатах поиска по вашим основным ключевым словам в Google:

  • Обратные ссылки - Определите обратные ссылки на целевую страницу поиска. поисковые системы Рассматривайте обратные ссылки как голоса за определенную страницу, поэтому чем больше ссылок у вашего конкурента, тем сложнее будет опередить этот сайт.
  • SEO на странице - оцените качество оптимизации на страницах конкурирующих страниц, отсканировав их заголовки, описания, контент и привязки внутренних ссылок.
  • Контент - пользователи любят уникальный и полезный контент - как и Google. Осмотрите страницу конкурентов на предмет качественного контента.
  • Авторитет домена - наконец, проверьте возраст конкурирующих доменов, их рейтинг Alexa и их популярность в социальных сетях.

Если вы только начинаете свою современную стратегию SEO, возможно, вы захотите удалить все ключевые слова, по которым ранжировались ваши конкуренты, даже если KEI хорош. С миллионами сайтов, борющихся за рейтинг по определенному ключевому слову, вам потребуется некоторое время, чтобы получить высокий рейтинг по данному термину. Также отбросьте ключевые слова и фразы с наихудшим KEI; эти термины имеют как острую конкуренцию, так и малый объем поиска, поэтому на данный момент их оптимизация не стоит.

Из оставшихся ключевых слов выберите те, которые имеют лучший KEI. Теперь у вас должен быть список прибыльных ключевых слов с низким уровнем конкуренции, которые принесут вам много конверсий.

Если вы боретесь с исследованиями, пусть Rank Tracker легко найдет для вас эти ключевые слова. Для получения дополнительной информации о том, как использовать Rank Tracker, чтобы найти наиболее эффективные ключевые слова и фразы, прочитайте наш Руководство по исследованию ключевых слов с помощью Rank Tracker , Хорошей охоты!


*   Спонсированный контент   в сотрудничестве с   Link Assistant   ,  Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно отражают мнение Search Engine Watch
* Спонсированный контент в сотрудничестве с Link Assistant , Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно отражают мнение Search Engine Watch.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.